駅で必ず階段を使うという人はどれくらいいるだろうか。階段を使ったほうが健康に良いのは明白だが、基本的にエスカレーターを使う人がほとんどだろう。 エスカレーターのほうが楽だし、みんながそうしているからだ（本書に限らず、行動経済学の本を読むと、人は「流される生き物」であることが嫌というほどわかる）。 ・階段の利用者を66％増やすことに成功 しかし、何か代替報酬があると、階段を使うことが苦でなくなる場合が...
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