2016年1月から放送されたドラマ「ヒガンバナ～警視庁捜査七課～」（日本テレビ系）以来、女優活動をしていない堀北真希。その後、同年12月18日、所属事務所から第1子を出産していたことが正式に発表された。
妊娠・出産により仕事をセーブする芸能人は少なくないが、CM契約の更新も拒んでいることから「堀北は、引退するのでは？」という憶測も飛んでいた。
そんななか、2014年2月から放送されていた虫歯予防ハミガキのCMが、堀北から上戸彩に変わったのだ。これで、現在放送中の堀北のCMはゼロになった。
芸能ジャーナリストは「堀北と所属事務所の溝は深い」と分析する。
「スキャンダルが少なく、清潔感のある堀北は、これまでCMキャラクターとして重宝されてきました。育児に専念したいという思惑があったとしても、CMを拒む芸能人はほとんどいません。それなのに今回更新しなかったということは、事務所との契約を終えたい意志が強いのではないでしょうか。また、堀北の事務所には、桐谷美玲や南沢奈央、桜庭ななみなどもいるのに、堀北のCMを引き継げなかったことも気になります。もしかしたら、事務所としてはプッシュしたけれども、スポンサーサイドから“NO”が出た可能性もありえますね」
芸能界引退なのか、それとも夫で俳優の山本耕史の個人事務所に移籍するのか。今後の動向が気になるところだ。