2月19日、中居正広（44）が司会を務めるバラエティ番組『中居正広の金曜日のスマイルたちへ』（TBS系）に出演中の華道家・假屋崎省吾が、自身の公式ブログを更新。中居が『金スマ』の収録現場に差し入れをした、という内容がつづられているのだが、これがファンの間で大きな反響を呼んでいる。
假屋崎のブログには、あぶらとり紙で知られる和製化粧雑貨ブランド「よーじや」で販売されている「カプチーノチョコレート」の写真が掲載されており、「え～～っ、ほんとうに可愛い 味もホワイトとブラックのチョコ ご馳走さまで～～す」と感想がつづられている。
※ジャニーズに特化したニュースサイト『ジャニーズ研究会』で、最新情報やファンの間のホットトピックを今すぐチェック！
これを見たファンの間では、たちまち「カプチーノチョコレート」が話題に。假屋崎のブログが日曜の夜に更新されたということもあり、「よーじや」のホームページから購入しようとするファンが多く見受けられた。その後、購入客が殺到したためか、「よーじや」のホームページが一時ダウン。公式Twitterにて「すてきにご紹介いただき、早くもたくさんのご反応をいただいております。HPがご覧いただけず、ご迷惑をおかけして申し訳ございません」との案内がされる事態にまで発展していた。
また、公式Twitterが「それでは、おやすま、あ、いえ、おやすみなさいませ」とつづったり、SMAPファンのつぶやきに対して丁寧に返答したりしていたことも、“神対応”と賞賛されている。
さらに、中居は以前から「よーじや」のあぶらとり紙に描かれている女性の顔が“好み”だと発言していたが、「カプチーノチョコレート」には同じ女性の顔が描かれていることから、ファンからは「中居くんはどんだけよーじやの顔好きなんだよ！」「自分の好きな顔を現場に差し入れる中居さん超かわいい」「チョコの差し入れしちゃうくらいあの顔が好きだったとは……（笑）」とのツッコミも。“中居＝よーじや”というイメージがすでに浸透していたこともあり、ファンの食いつきが非常によかったようだ。
このように、元SMAPメンバーが起用されたCMや、出演したテレビで紹介した商品を購買する動きを、ファンは“スマノミクス”と呼んでいる。最近では、中居がキリン「氷結」のCMに抜擢されたことで、“スマノミクス”が発動。ファンがこぞって「氷結」を買い求め、中には香取慎吾がCMを務める、明治「北海道十勝スマートチーズ」と一緒に購入する人も。CDのリリースやコンサートがない今、関連商品を購入することがSMAPファンの新しい応援方法になっているようだ。
次は一体どんな商品が“スマノミクス”の恩恵を受けることになるのだろうか。メンバーの動きとともに、ファンの活発な動きにも注目したい。
- 文・ジャニーズ研究会（じゃにーずけんきゅうかい）
- ※ジャニーズを愛する有志による記者集団。『ジャニーズ50年史』『完全保存版ジャニーズの歴史――光も影も45年』『ジャニーズに捧げるレクイエム』（鹿砦社）など多数の出版物を刊行。
【関連記事】
メンバーカラーや並び順など、「週刊ザテレビジョン」の“神”構成にSMAPファンが感謝！
【ジャニーズ地獄耳アワー】中居正広「ひとりになると、オーラなくて……」