現在日本で爆発的に普及を続けている加熱式たばこのIQOS（アイコス）。紙巻たばこと違い火を使わず加熱させるため灰や煙が発生せず、有害な化学物質レベルも大幅に低減。たばこ葉本来の味わいも楽しめると評価され、日本では500万人以上の喫煙者がIQOSを使用しているそうだ。
・最先端のIQOSが1年8ヶ月ぶりに登場！
2018年10月23日、そんなIQOSの新製品となる『IQOS 3』と『IQOS 3 MULTI（マルチ）』の発売が決まり、全世界のメディア向けに発表会が開催された。
フィリップ モリス インターナショナルのCEOであるアンドレ・カランザポラス氏が新製品の改良点についてアピール。従来製品の使用者から寄せられた意見を取り入れ、機能からデザインまでさまざまな点が改良された、革新的な商品となったと豪語した。