“カトパン”こと加藤綾子がアップした11月18日付のインスタグラムに「これって巧妙に作られたブランドのCMなんじゃないの？」と“疑惑”が囁かれている。
この日の加藤のインスタには、高級ブランド『ティファニー』のカップが“ペア”で掲載されている。これが物議の的になっているというのだ。
「ペアカップを見たファンからは『かわいい』とか『私もほしい』というコメントが、多数寄せられているのです。中には『カレ氏ができたのでは？』なんて書き込みもある。ものすごい反響で、なぜペアカップを載せたのか話題なのです」（ネットライター）
カップは“ティファニーカラー”の水色で、プラスチックか陶器製。一見、紙コップに見えるが、加藤は「紙コップ風カップ」と書いているので、紙でないことが分かる。
「『カレ氏とおそろいか!?』と読んだファンは、ちょっと読みが甘いですね。今の加藤の人気を考えたら、そんなことを自分から明かすのは損なだけ。絶対にあり得ません。カップを載せたのは、恐らく宣伝でしょう。インスタを使った巧妙CMだと思いますよ」（同・ライター）
加藤の広告効果は絶大
確かに少々不自然なところも見受けられる。テーブルの上に2つのカップを並べて置いてあるが、加藤本人は写っていない。しかも両カップともブランド名が正面向きで全文字写っている。
「普通の人は気付かないかもしれませんが、全体的な光の回り具合や撮り方が微妙に作りっぽい。自然さを装った不自然さですね。広告マンや雑誌のグラビア編集者なら見抜くはずです」（グラビア雑誌編集者）
しかも加藤は、インスタでこんな仕掛けができるほど、今や“需要”も抜きん出ているという。
「2008年にフジテレビ入社以来、全く男性関係が出ていない。ダルビッシュ有を相手にしなかったし、明石家さんまを最近フッたことが分かっている。『カレ氏募集中』を公言し、その清潔さは、逆に“ペアカップ”のよさを際立たせている。インスタCMの効果は絶大です」（同・編集者）
使用写真は1点。インスタの文面にはブランド名に加え『おススメです』と“♯”まで付けている。
果たしてこれは、一時期問題になった「ステルスマーケティング」なのだろうか？