日本において、もはや国民病とも言える「花粉症」。東京都では、都民の2人に1人が花粉症に罹患しているという推定データ（※2017年12月発表：東京都福祉保健局調べ）もあり、毎年多くの人を苦しめています。
そんな中、ロート製薬株式会社（以下「ロート製薬」）では、花粉対策ブランド「アルガード」シリーズのアレルギー目薬「ロート アルガード クリアブロックZ」のプロモーション企画として、2019年2月4日（月）より、「花粉に襲われる日本列島」をテーマにした花粉シーズン到来のリマインド広告を展開。
見ただけで鼻水とくしゃみが出そうな、立体的なジオラマ広告にご注目ください。
だんだん花粉に埋もれていく、痛ましい日本列島の姿に注目
バス停広告のアクリルボックスには、日本列島を模したジオラマを設置。このボックスの中に、花粉そっくりのジオラマスポンジが徐々に溜まっていきます。
バス停広告を展開する2週間の中で、次第に花粉に埋もれていく日本列島…。少しずつ花粉に襲われていく日本の痛ましい姿を通じて、迫りくる花粉シーズン到来の恐怖を表現しました。日本列島に降りかかる花粉は、広告掲出期間中、徐々に増えていき、最終的には北海道を除くすべてのエリアが花粉で覆いつくされる予定です。
「花粉対策」の重要性を喚起
花粉症患者にとってはやや“おせっかい”とも言える本企画ですが、ロート製薬担当者によると、今回の企画は花粉シーズンを前にした注意喚起を目的としたもの。この広告があらためて「花粉対策」の重要性に気付くきっかけになればと考えたそうです。