元『AKB48』の小嶋陽菜が企画・プロデュースするアパレルブランド『Her lip to』（ハーリップトゥー）の期間限定ショップが7月31日、東京・新宿の伊勢丹にオープンした。同売り場において入場応募者が〝過去最高〟を記録するも、ネット上ではどよめきが起こっている。
小嶋がプロデュースする『Her lip to』は、昨年6月に通販専門で立ち上がったブランド。小嶋が〝今着たい服〟をコンセプトに素材やシルエットを追求し、女性たちの日常に自然と溶け込みながらも、気品や華やかさのあるスタイルを提案している。
伊勢丹にポップアップストアを展開するのは昨年11月に引き続き2回目。今回は、『Dreaming of a European Summer』（ヨーロッパで過ごす夏）をテーマに、チェリー柄セットアップをはじめ、今年らしい〝ヘソだし〟の水着などさまざまな夏らしいアイテムがそろう。
小嶋は、以前のオープンに比べ「手応えとしてはもう違うブランドみたい」と〝成長〟を喜び、これから続々と始まる夏のイベントなどに「うちのブランドを選んでもらえたら」と期待を寄せた。
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