その強い吸いごたえから、紙巻きタバコ移行組に絶大な人気を誇る加熱式タバコ「アイコス」（フィリップ・モリス・ジャパン）。その新味は8月19日に全国発売される「マールボロ・ヒートスティック・トロピカル・メンソール」と、アイコスストアなどでの限定発売となる廉価版スティック「ヒーツ・フロスト・グリーン」、「ヒーツ・クール・ジェイド」だ。
■日本人の大好きなメンソール系3種類追加。ほどよくトロピカルと「HEETS」のメンソの弱さを克服する2種
紙巻きタバコではレギュラー系を吸っていても、加熱式タバコでは特有のクセのあるニオイの問題でメンソールを愛用する人も多い。そんなアイコス・ユーザーにさらなる選択肢が3つ加わった。
「マールボロ」ヒートスティックはアイコス 登場と同時に展開している古参ブランド。その巻きの太さから生み出される強力な喫味の強さは、紙巻きタバコユーザーからの移行をもっともたやすくしている。その一方で、他にもあるグロー、プルーム・エスなどの高温加熱式タバコの中ではもっともニオイも強いという弱点もある。
値上げを繰り返し、500円台に突入してしまった「マールボロ」ヒートスティックに対して、廉価版として今年投入されたのが「HEETS（ヒーツ）」ブランドだ。30円ほど安い価格設定（カートンにすれば300円安い）というのはかなり助かる。その味わいは加熱式タバコのために最適化されたブレンドで、クセは少ないのだが、それが物足りないという人もいる。記者はけっこう好きなのだが。
中でも最大の弱点は「メンソールが弱い」ということ。今回はそれを克服する仕上がりというので楽しみである。ちなみに海外で展開されている「ヒーツ」ブランドと日本の廉価版としての「ヒーツ」は全くの別物である。