マーケティング学会にて発表「D2Cブランドの成長要因とは?マーケティング4.0の観点より」デジタル時代のブランド戦略―リキッド消費における、既存ブランドとの比較

D2Cブランドを中心としたマーケティング部門のコンサルティングや人材育成・研修をしているCMOパートナーズ(所在地：東京都中央区銀座、代表：大槻 純一)は、D2Cブランドの成長要因を明らかにするために、対象の商品購入者を対象にブランド調査を行いました。その実態調査の結果をマーケティング学会カンファレンス2020ポスターレビューにて発表いたします。

発表内容は以下となっております。
1.D2Cブランについて
D2Cモデルとは何か。概念図及びハーバードビジネススクールLeonard A. Schlesinger教授より特徴を紐解く
2.ソリッド消費とリキッド消費
所有価値からシェアリング価値への移行と、ブランド消費傾向について


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3.マーケティング4.0
マーケティング1.0から4.0への移行とそのマーケティング・コンセプトについて


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4.ブランドリレーションシップ
近年消費者行動研究において注目が高まっている、消費者とブランドの関係性について
5.顧客エンゲージメント
S-Dロジックと顧客エンゲージメントの関係とその命題と定義について
6.D2Cブランドと既存ブランドの違い
D2Cブランドと既存ブランドにおいて、リレーションシップと顧客エンゲージメントはどのように違うのか。