加熱式タバコのデファクトスタンダード「 IQOS （アイコス）」。数あるデバイスの中でも最高加熱温度と加熱ブレードによる中心加熱方式で、最高喫味の地位を誇ってきた。しかしここに来て、最強の「レギュラー」を超えるアイコス専用たばこスティック『マールボロ・ヒートスティック・リッチ・レギュラー』が誕生したので、ヘビースモーカーの記者が体感してみたい。
■加熱式タバコのレギュラーの新時代へ！ “最もコクのある強い味わい”を実現した『マールボロ・ヒートスティック・リッチ・レギュラー』がすごい
フィリップ モリス ジャパンの目指す「煙のない社会の実現」。その主軸となるのは、成人喫煙者に対してより良い選択となるだろう煙を発生させない加熱式タバコへの切り替えだ。
しかし喫味の面で、どうしても紙巻きタバコよりも弱くなってしまうという難点があった。「IQOS」はその中で、ほかのデバイスが200℃台加熱に止まる中、唯一の300℃以上の加熱で、紙巻きタバコユーザーを納得させるための製品づくりを展開してきた。
喫味の強さでは、その頂点にあるのは「マールボロ・ヒートスティック・レギュラー」だった。なぜなら加熱温度が高いほど喫味は強くなるから。さらに紙などに隔てられずタバコ葉を直接加熱（中心加熱式）することでも喫味は強くなるからだ。