ライオンが本気で作った美白ハミガキ「Lightee（ライティー）」で顔の印象を明るくチェンジ！

日本では高額美白歯磨き剤（500円以上の歯磨き剤）への関心が高まっており、20年前と比較すると売上額は約5倍に増加。
中国でも同じように美白歯磨き剤の人気は高く、ホワイトニング効果のある歯磨き剤の売上は市場の3割を占めている。
特に20代～30代の女性が「歯を白くすること」への関心が高く、多くの女性が「歯を白くしたい」と考えていることが調査により明らかになっている。

錯覚メイクで「歯が白いと顔色が明るく見える」

コロナ禍によりおうち美容時間が増えたこと、そしてオンライン会議で自分を客観的に見る機会が増え、自分の肌や歯へ意識が向くようになったことから、多くの人が、肌や髪、歯などの根本的なケアにお金をかけるようになっている。

さらに近年では、錯覚効果を使ったメイクが一般的になってきた。錯覚のひとつ「歯が白いほうが顔色が明るく見える」効果も広く認知。
歯を白くすることでより自分自身を魅力的に見せる「錯覚美容」へのニーズも高まり、「歯を白くすること」が高い注目を集めている。

Lightee（ライティー）の歯を白くするメカニズム

ライオンが開発した美白ハミガキLightee（ライティー）は、“光を反射する”ような、本来の明るく白い歯に導く歯磨き剤だ。

顔をより明るく見せるためにはハイライト効果が必要。