コカ・コーラが3月22日に発売した綾鷹シリーズの新商品「綾鷹カフェ 抹茶ラテ」が好評を博している。発売直後から全国の小売店で完売が続出しており、SNS上では《コンビニ20軒ハシゴしたけど売ってなかったぞ》《人気すぎてどこにもない、買えた人ラッキーすぎる》など買えなかったユーザーの嘆きの声も聞かれるが、それほどまでの人気商品となった要因はいったい何だろうか。
綾鷹シリーズは「急須でいれたような、にごりの旨み」というキャッチコピーのとおり、本物志向の緑茶をペットボトルで味わえる手軽さが消費者の心を掴み、シェアを拡大してきたコカ・コーラ社の人気ブランドだ。創業450年の歴史を誇る京都の老舗茶舗「上林春松本店」の協力のもと開発されたブランドで知られているが、今回発売された「綾鷹カフェ」は「上林春松本店」に加え、スペシャルティコーヒー専門店「猿田彦珈琲」の監修のもと開発されたことが発売前から注目を集めていた。