中国の一大EC商戦「618」がスタート！ 長引く海外渡航制限で買いたくても買えない日本製品をラインナップ 日本酒やアニメなど、日本文化を取り入れた商品も

ラオックス株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：飯田健作、東証2部：8202）は、中国全土における一大EC商戦、「618」*1のセールイベントで、中国市場で人気の日本製品である化粧品やベビー用品、家電に加え、日本文化を感じさせる日本酒やアニメをラインナップに加えたことを発表しました。ラオックスが618に参加するのは今年で4回目となります。巨大な中国のEC市場で最も盛り上がりを見せる「618」イベントの継続的な参加により、さらなる日本国内メーカーの中国市場への進出拡大をサポートしていきます。



中国におけるインターネット利用者数は昨年12月時点で9億8,900万人、ECサイト利用者数は7億8,200万人にのぼっています。今後もネットの普及率上昇とともにECサイト利用者数の増加が見込まれ、中国EC市場の盛り上がりは今後も続くことが予想されています。*2

「618」は、初夏の大型セールとして6月１日から6月18日までの期間、中国全土のECサイトがこぞってセールを実施する中国の一大EC商戦で、特に最終日の６月18日には最大のプロモーションが各ECサイトで行われ、中国全土と中国EC業界全体が盛り上がるショッピングイベントです。
新型コロナウイルス感染症拡大防止のために世界的な渡航制限が続く中、ECは中国消費者にとって、海外商品を入手する重要なチャネルとなっており、昨年2020年の「618」期間中の全GMV(流通取引総額)は前年比43.78%増の4,573.3億元（日本円で約８兆円）にのぼりました。*3
一方、参加ブランドにおいては、国外ブランドとしては欧米からの参加が主流で、日本からの参加は今後のさらなる増加が期待できます。昨年アリババ傘下のBtoC越境ECプラットフォームを通じて「618」のキャンペーンに参加した中国国外のブランドは、欧米企業を始めとした92か国地域から約25,000となり、新規参加ブランド数は前年比64%増と発表されました。今年は中国国内外合わせて昨年の2.5倍となる約25万のブランドが参加。全1,300万SKU中、140万の新商品が「618」において発売されるなど、「618」は海外ブランドが中国市場にアクセスするための重要な入り口として注目されています。