9月15日、Appleが新製品の発表会を行い、新たな「iPhone13」シリーズを発表した。前モデルの「12」を強化した「12s」ではなく、新しいナンバリング「13」が与えられた進化系モデルだが、主な変更点がカメラ機能の向上だったことに、ネット上では“微妙”との評価が相次いでいる。
「新シリーズのラインナップは『iPhone13』『iPhone13 mini』『iPhone13 Pro』『iPhone13 Pro Max』の4種類となっていますが、『12』シリーズとサイズやデザインはほぼ同じで、パッと見では見分けることが出来ないくらいです。汎用性のあるUSB Type-Cの採用が噂されましたが、今回も外部接続端子はLightningのまま。期待されていた指紋認証センサーのTouch IDも採用されませんでした。『13』シリーズで大きく向上したと言えるのは『フォトグラフスタイル』と『シネマティックモード』が加わったカメラ機能くらいのもので、非常に保守的な変更に留まった印象です」（ガジェット系ライター）
iPhoneの新シリーズに対してネット上でも、《CMでもやたら映画レベルの動画が撮れることを強調してるけど、iPhoneで映画が撮りたい人なんてほぼいないんだよ。そこまでのカメラ進化は誰も求めてないのでは》《コロナ禍で多くの人がマスクをしていてFace IDでのロック解除が出来ずに煩わしく思っているのに、頑なにTouch IDを搭載しないのはなぜ？》などといった指摘が多い。