サッポロビール株式会社とカルビー株式会社は、2021年10月6日から約2か月にわたり「ゴクゴクサクサクプロジェクト」を実施する。
本プロジェクトでは「あたりまえ」の日常が揺らぐこの時代に「あたりまえのおいしさ」を変わらず提供し、お客様の家飲みをもっと楽しくしたいという想いから、サッポロビールとカルビーがコラボキャンペーンを通して「もっと楽しい家飲み」をご提案するというもの。
イメージキャラクターに「あたりまえ体操」でおなじみのお笑いコンビCOWCOWさんを起用。今回のプロジェクトのための新ネタ「うまいのはあたりまえ体操」で両社の商品の相性の良さをTVCM・WEB等で披露。TVCM放映は10月16日からとなりますが、WEBでは10月6日より先行で公開。
10月11日からは「サッポロ 麦とホップ」「サッポロ GOLD STAR」と「大人のじゃがりこ」「シンポテト」を詰め合わせた「ゴクゴクサクサクこだわりボックス」が抽選で2000名様にあたるキャンペーンを、11月16日からは「サッポロ 麦とホップ」とカルビーから新商品を含む「大人のじゃがりこ わさび醤油味」などのスナック菓子を詰め合わせた「うまいのはあたりまえセット」が2000名様にあたるキャンペーンを実施する。
また、2つのキャンペーンに先駆けて10月6日よりTwitterにて「＃みんなの家飲みあたりまえ大募集」投稿キャンペーンを実施。賞品として、多田さんか善しさんの顔が印刷されたすっぽりかぶれるなりきりBOXと、CMで着用したデザインと同じオリジナルポロシャツがセットになった「COWCOWなりきりセット」が抽選で6名様に当たる。