東京・原宿のキャットストリートに突然現れた真っ黒な建物……。実はここ、ジュエリーショップなんです。
トレンドで賑わう都会で異彩を放つ“ブランド名非公開”のジュエリーショップ「匿名宝飾店」が、2023年9月8日（金）〜9月24日（日）まで期間限定でオープンしているとのこと。これは潜入するしかない……！
ということで今回は、謎に包まれたジュエリーショップ「匿名宝飾店」に潜入した様子を、レポート形式でお届けしたいと思います。
■「ブランド名にこだわらず」ジュエリーを好きになってほしい
さっそく中に入ってみると、まず目に飛び込んできたのは「匿名宝飾店」としてのコンセプトが書かれたメッセージボード。
「ブランド名からではなく、ものを見て、自分の指や肌のうえでジュエリーを好きになってほしいから。」の一言から始まるコンセプトメッセージは、昨今の“ブランドありき”的な考え方に一石を投じているよう。
今の時代にあえて“ブランド名を伏せてお店を開く”という試みから生まれる、「ブランドの看板に感じる緊張感や、ジュエリーショップにありがちな気疲れから自由になってもらい、ジュエリーそのものと向き合う時間を楽しんでほしい」という想いは、この後に出会うジュエリーへの向き合い方を一新させてくれます。
また、「匿名宝飾店」は、店内が「展示」「試着」「撮影」「購入」のエリアに分かれており、展示されているすべてのジュエリーを“店員さんに申し出ることなく”自由に試着、さらに一部の商品は購入も可能です。
一般的なジュエリーショップでは入店するだけで緊張感を覚える敷居の高さから、試着を遠慮してしまうときもある人にとってこれはうれしい！
■まずは“自分に似合うジュエリーを知る”ことから
初めに訪れる展示ブースでは、店内のジュエリーを試着するために知っておきたい「指のサイズ」や、自分に似合うジュエリーを「顔タイプ」や「パーソナルカラー」から見つけることができます。