ミドル・シニア層に響いた売上No.1メンズコスメとは？秘密は「男性の幸福度」への寄！？

いま、メンズコスメ業界を席巻しているサントリーウエルネスが手がける「VARON（ヴァロン）」。昨年、保湿ケアカテゴリーで売上TOPになったことで話題になりました。

今回は、VARONの特徴から、サントリーウエルネスが行った調査結果をもとにした男性の幸福度・充実度を上げるテクニックまで、気になる情報をご紹介します。

他のメンズコスメを抑えて売上No.1となったコスメとは？

メンズスキンケア「保湿ケア」カテゴリーにおいて2023年売上No.1（※1）となったのはミドル・シニア男性向けの「VARON オールインワンセラム」というオールインワンコスメ。

※1　富士経済「化粧品マーケティング便覧2024No.２」2023年実績　メンズ整肌料市場の「保湿ケア」カテゴリーで売上No.１ より
「VARON オールインワンセラム」4種　ミニボトル 20ｍL：2,200円（税込）／レギュラーボトル 40mL：3,300円（税込）／ラージボトル 120mL：8,250円（税込）

「ウイスキー樽材エキス」や「ウーロン茶エキス」などの、長年の研究によって開発された独自美容成分を3層で構成することで、化粧水、美容液、乳液・クリームを順番に使ったかのような3層時間差浸透を実現しています。

つまり、美容初心者であっても、この1本を使えばスキンケアが完了するのです。
メンズスキンケアの保湿ケアカテゴリーには、他にも有名なメンズコスメブランドが軒を連ねているはずなのに、ある意味、新参者であるVARONが売上トップに輝いたのは快挙といえそうです。