“驚安の殿堂”ドン・キホーテ(通称＝ドンキ)の弁当・総菜ブランド「偏愛めし」。2024年11月1日で誕生1周年を迎え、ドン・キホーテ店舗ではキャンペーン「偏愛マックスわっしょい祭り」を開催。11月1日(金)～14日の第1弾に続いて、11月15日(金)から第2弾商品が登場する。
本稿では10月中に都内で開催されたメディア先行試食会で発表された情報や実食した感想を元に、ドン・キホーテの「偏愛マックスわっしょい祭り」第2弾商品を紹介する。
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ドン・キホーテ「偏愛めし」とは「偏愛めし」は「みんなの75点より、誰かの120点。」をコンセプトに展開される、ドン・キホーテの弁当・総菜ブランド。誰かの“好き”にとことん振り切った美味しさを提供するブランドを目指す。
ブランドとして誕生したのは2023年11月1日。コロナ禍の収束以降も中食(なかしょく＝総菜や弁当などの調理加工品)のニーズが高まる中、世間にはドン・キホーテが弁当・総菜を扱っていることすら知られていない状態があり、購入した顧客からは「安いけど普通」「どこかで見た商品」などの声があった。
ドン・キホーテでは“万人受けばかりを考えた、みんなにとって75点の商品”で失敗を繰り返してきた反省を活かし、“偏愛”にとことん振り切った弁当・総菜ブランド「偏愛めし」を開発。“白飯許さない”をテーマとする「あんだく溺れ天津飯」「はみだしすぎィな鶏つくねおにぎり」や、“酒しか勝たん”をテーマとする「【R指定？】葉わさびポテトサラダ」や「吸ってよし食ってよし だし漬け枝豆」など、個性あふれる商品を発売した。