東芝ライフスタイル株式会社は9月11日、昨年よりアンバサダーを務める俳優の反町隆史を起用した新CM計6篇の全国オンエアを開始した。今回は、オーブンレンジ「石窯ドーム」、掃除機「TORNEO cordless」、洗濯機「ZABOON」の3製品について、各15秒2パターンずつのCMを制作。
新CMは、同社のブランドステートメント「タイセツを、カタチに。」とブランドシンボル「レッドスクエア」をモチーフにした世界観を展開。料理、掃除、洗濯といった日々の生活に寄り添う各製品の魅力を、反町が親しみやすく自然な表情で伝える内容となった。
撮影現場では、反町の自然体な演技にスタッフから「最高！」の声が続出したという。洗濯物をカゴに入れるリズミカルな仕草や、オーブンで調理したハンバーグの肉汁に驚く表情など、リアルなリアクションが印象的だった。
今回のCM撮影について「わかりやすい世界観で、素晴らしくシンプルな、東芝の生活家電の良さが伝わるCMなので、食べたときの表情やその時の驚きなどをリアルに伝えていきたいなと思いながら、今回(も撮影を)進めました」とコメント。東芝の生活家電の魅力については「機能性が圧倒的にすごいなと思います。
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