明治は7月9日、「きのこの山」「たけのこの里」と「明治 エッセル スーパーカップ」を組み合わせた新しい食べ方レシピ「きのたけぐるーりー」を提案すると発表した。既存の商品を自由に混ぜ合わせることで、暑い夏に向けた新しい楽しみ方をPRする。
対象となる「きのこの山」「たけのこの里」の計8フレーバーと、「明治 エッセル スーパーカップ」の計5フレーバーの中からそれぞれ1種類以上を選ぶことで、組み合わせは約7,905通り以上にのぼる。そして、シンガーソングライターのピコ太郎を起用した新WEBCM「きのたけぐるーりー」のフル篇とショート篇が同日午前10時より公開された。ピコ太郎自身が作詞・作曲を手がけ、編曲は古坂大魔王が担当している。映像にはきのこヘアの「きのピコ太郎」やたけのこヘアの「たけピコ太郎」が登場し、昔のゲームを彷彿とさせる演出などを交えた独特の世界観を展開。
撮影後のインタビューでピコ太郎は、楽曲内のフレーズ「まじぇまじぇ」について、レコーディング中に偶然噛んだことから生まれたものだと明かした。古坂大魔王の娘がそのフレーズで笑ったためそのまま採用したというエピソードや、使用したメロディ自体は4年前から温めていたものであることも語っている。
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