エステー株式会社は8月26日、東京・新宿の本社で「エステー新スローガン・新CM発表会」を開催。創立80周年を機に、新たな企業スローガンを発表。俳優の杏氏を起用した新コーポレートCMも初公開した。
エステーは、かつて企業スローガンに「暮らしさわやか」を掲げ、2004年からは「空気を変えよう」としてきた。そして今回、80周年を機に掲げる新スローガンとして発表されたのが「つぎ、なにつくろう」だ。
今回のスローガン制定にあたっては、80周年プロジェクトとして社員がエステーの未来を考えるワークショップも実施。社員が考えた「未来にあるべき姿」と会社の方向性を掛け合わせて決定された。
エステー株式会社代表執行役社長の上月洋氏は「今の事業領域で価値ある新製品を生み出し続けることはもちろん、その枠を超え、事業やサービス、体験、仕組み、さらにはビジネスモデルに至るまで、新しい価値を作ることに果敢にチャレンジする決意を込めています」と説明した。
新スローガンのもと制作されたコーポレートCMも会場で初公開。CMはエステー本社を舞台に撮影され、実際に働いている社員も出演する。「何つくろう？ 何つくろう？ 次、何つくろう？」という印象的なフレーズに乗せ、杏氏が社内を巡りながら社員と交流する内容だ。
撮影を振り返った杏氏は「CMの最後に、会議室へ入っていくシーンがあるんですが、あれは本当にドッキリを仕掛けました。 皆様の一回しか撮れないフレッシュな笑顔を大事にしたくて」とエピソードを披露。