『ネット広告＆通販の第一人者が明かす 100％確実に売上がアップする最強の仕組み』（加藤公一レオ著、ダイヤモンド社）の著者は、一貫してネットビジネスを軸としたダイレクトマーケティングに従事してきたという人物。
現在は株式会社 売れるネット広告社代表取締役として、やずや、味の素、エーザイ、花王、サンスター、日清食品、ハウス食品、森永乳業、山田養蜂場、ライオン、ロート製薬など大手通販から中小通販まで、企業数を絞った限定コンサルティングを行なっているのだそうです。
つまり本書は、そんな経験をもとに、ネット広告で費用対効果と売上を100％確実に上げるノウハウを明かしているわけです。
■ポイントは“儲かる仕組み”！
ネット通販の世界で売れる決め手は、ずばりネット広告。ただし、ネット広告をやる前に、まずは“儲かる仕組み”をつくることが重要。仕組みができてこそ、広告が生きてくるという考え方です。
■儲かる決め手は“3高ルール”
では、儲かる仕組みとはなんでしょう？ それは、ネットで効率を劇的に上げ、売上を最大化すること。具体的には、次の3つのルールに沿ったプロセスを継続的に行なうことだといいます。
（1）高いレスポンス
高いレスポンスとは、つまり広告を通じて、多くの見込み客を効率よく集めるということ。
他社と比較検討される前に、無料モニター（サンプル・お試し）などを通じて、商品を購入する可能性が高い見込み客リストを入手してしまおうという手法です。
（2）高い引上
次の段階は、そうして得た見込み客の多くを、実際に注文してくれる既存客へと引き上げること。
見込み客は、面倒な申し込みフォームを記入してくれた潜在顧客。そこでメールで「本商品を申し込みませんか？」と徹底的にフォローし、高い確率で商品を購入してくれる既存客に引き上げるわけです。
（3）高いリピート
ネットに限らず、どんな商売においても、売上を最大化するためにも重要なのは高いリピートを実現すること。