今井さんにはCMで「今、二十才の頃より楽しいかも」というセリフとともに、50代女性のアクティブではつらつとしたワンシーンを 弾けるような笑顔で表現していただきました。

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　株式会社マガジンハウスが2015年7～8月に47～56才の“アラフィフ女性” 500名に対して行ったインターネット調査によると、回答者の84.0％が「美は内側が表れたものだと思う」と答えており、美しさは外面のみならず内面の 充実が重要だと考えているアラフィフ女性が多いことが分かりました。また、91.2％が「無理をしない自然体の美しさを目指したい」、90.6％が「笑顔 の似合う女性でいたい」と答え、「笑顔が似合う50代以上の女性」として22.8％と約4人に1人が、今回のイメージキャラクターである「今井美樹さん」 を挙げています。さらには、回答者の88.0％が「極端な若作りはしたくない」、85.4％が「年齢にあった美しさを目指している・心掛けている」と答 え、無理して若作りするよりもステキに年齢を重ねる傾向であることが分かりました。

【 調査概要 】
● 調査時期：2015年7月31日（金）～8月3日（月）● 調査方法：インターネット調査
● 調査対象：世帯年収が550万円以上の47歳〜56歳の女性500名（有職者250名、専業主婦250名）
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◆ TV-CMのみどころとストーリー
　今回のCMの最大のみどころは、今井さんの魅力的な表情、しぐさです。また、そのための演出にもこだわり、自然と笑みがこぼれてしまうような「ちょっとした失敗」を設定しています。ぜひ、ご注目ください。

　CMのストーリーは、今井さんが久しぶりに会う友人との待ち合わせにわくわくしながら、街中を楽しそうに歩くシーンから始まります。