■自分の誕生日に両親に感謝の気持ちを贈るフラワーギフト「'OHANAギフト」
http://lp.larbre-flower.com/ohana


【背景】
「誕生日はきっと両親に感謝する日だと想う」
そのような言葉を創業以来お客さまにメッセージとしては発信していましたが、
自身の誕生日に自分から消費行動を行うという行為に対して、
今までのメセージの訴求のみでは、十分ではないと思い始めた事から開発するに至りました。

まず、私自身が自分の誕生日に実際に贈ってみた中で産まれた感覚が「自己肯定感」。
「今の自分って今のままでいいのかも」というような気持ち。
今の社会の中で、この気持ちをもっと若い人たちに感じて欲しい！と、その気持ちから、
想定する利用者層は、自然と「若者（これから時代を作っていく人たち）」と思いました。

若い人たちによりたくさんサービスを利用していただくために、
また、自分の誕生日に自分から何かを贈るという行為をスムーズに実現するためには、
価格が重要だとも合わせて思いました。

フラワーギフトの通販で、どれだけリーズナブルに価格を設定したとしても、
若者が行動を起こしやすい価格には設定できない。（目標５００円）

その悩みの中から産まれたのが「あしなが'OHANA基金」です。
人生の先輩から任意の口数を月額課金で出資いただき、
商品代金に充当し、若者の購入価格をサポートするという仕組みです。

人生の先輩世代が、
これから時代を作っていく若者達の「自己肯定感」を生む、
両親への感謝のフラワーギフトの購入代金をサポートする。

お花を真ん中に置いた世代間の架け橋。