ポテトチップスの新たなる可能性を追求し続ける湖池屋から朝食の座を狙い撃つべく登場したのがずばり『コイケヤ ポテトチップス トースト味』。果たしてポテチ朝食はありなのか、実際に食べて検証してみよう。

■甘い系ポテチという新潮流を作り出すための湖池屋の飽くなき挑戦！
日本の三大ポテトチップスメーカーと言えば、カルビー、湖池屋、ヤマヨシ（山芳製菓）。「チップスター」などの成形タイプを除くスライスタイプのものならこの三社が日本のポテチ・シーンを背負って立っている。

カルビーは最もポピュラーな味わいの保守派で、アバンギャルドな味わいで驚かせるキワモノ・ポテチの総本山・ヤマヨシが対極にあり、湖池屋は焦がし気味の仕上がりで王道でありながらマニア層までアピールするのが特徴。ところが2014年にそっと「コイケヤ ポテトチップス みかん味」という実験作を出した後、2015年には「”朝食にポテトチップス”の新提案」を旗印に盛大に「ポテトチップス もも味/バナナ味」を出して甘いポテトチップスという新ジャンルを開拓し始めた。

『コイケヤ ポテトチップス もも味/バナナ味』甘さ広がるフルーツ味のポテチは果たしてアリなのか、検証！
『コイケヤ　ポテトチップス　みかん味』もも味、バナナ味に続いてジューシーな甘酸っぱさで勝負する甘ポテチ！

多くのポテトチップス・ファンが暴走ではないのか、どうした湖池屋!? と不安にさいなまれたのは想像に難くない。このままヤマヨシ方向に舵を切ってしまうのかと。業界にトリックスターは2社要らないと警戒したのだ。
しかし実際に食べてみると、「ポテトチップス もも味/バナナ味/みかん味」の3つはそれなりの美味しさがあり、意外とイケるという地点までたどり着いていたのは、さすが湖池屋と思った。ただその後のクリスマスタイミングで「ポテトチップス 苺のショートケーキ味」まで行ってしまった時には少々引いた。
■仕切り直しで再び朝食の座を狙い始めた湖池屋の新たなる挑戦！
ショートケーキ味という少々逸脱した路線を修正して、再び改めて初心に帰り（!?）朝食の座を奪うために生まれたのがこの『コイケヤ ポテトチップス トースト味』（50g・市場予想価格 税抜115円・2016年5月30日発売）であり、同時発売の『コイケヤ ポテトチップス 牛乳味』である。

先だって朝食の座を狙うべくリリースした「コイケヤ ポテトチップス もも味/バナナ味」が、あまり朝食を想起させないという反省点を経ての味の変化（出す前にわからなかったのだろうか…）。今度こそ誰の目にも朝食と映るトーストと牛乳という組み合わせだ。さすがに『コイケヤ ポテトチップス トースト味』を食べながら牛乳の代わりに『コイケヤ ポテトチップス 牛乳味』とまでは想定していないと思うが。

さて今度こそパン、お米、グラノーラに続く“第4の朝食”の座を奪取できるのか、実際に食べてみよう。

■確かに香ばしいトーストの香りと焦げた耳の部分のような味わいだが…
バターは北海道産を使用している気合いの入りよう。封を切るときつね色のトーストを連想させる香りがパーっと広がり、なかなかに美味しそうだ。見た目は何の変哲もないポテトチップス。湖池屋特有の焦げ目が鮮やかなタイプ。

一枚口に入れてみて、確かにトーストだと感じた。トーストの少々焦げた耳のあたりの食感。バターの香りもふわっとして、目を閉じればバタートーストを食べているかのような気分に浸れる。これは面白い。

ただこれ、明らかにトーストのフェイクである。トーストを切らした時、焼くのが面倒な時などに良いかもしれないが、あくまでトーストの美味しさ（もちろん慎重に食べるとポテトの味わいはする）なのだ。そもそもパン、お米、グラノーラに続く“第4の朝食”の座を狙うのなら、それらの味わいを踏襲するのではなく、朝食向きな新しい食べ心地を実現しなくてはいけないのでは？ でないと単なるトーストの代替え品になってしまうのでは？

次々と食べてみるが「トーストのようだ」という感想しか出てこない。一袋も50gなのであっという間に食べることができる。所要時間も本物のトーストと大差ないのでは？ カロリーも284kcalと、バターを塗った食パン1枚が約250kcalなので似たような感じ。
■ まとめ：手軽な朝食の候補の一つにはなれるかもしれないが、それまで
食べきってみると結構腹は膨れる。コーヒーをお供に『コイケヤ ポテトチップス トースト味』を食べれば、朝食と言ってもいいのかもしれない。何よりパンを焼かないでもトーストの味が楽しめるのは便利だ。しかしやっぱり湖池屋の実力で”朝食にふさわしいポテトチップスの新味”を開発してほしいという思いは拭いきれなかった。それこそが湖池屋の言うところの真の”ジャガイモベーション”だと思うのだが…。
湖池屋 ポテトチップス トースト味 50g×12袋