また、夏に浴衣を着て投稿するユーザーが多いため、衣装は浴衣を選択するとともに、iPhoneを使って広告動画を撮影することで、ユーザーが感じてしまう商業感をできる限り減らす工夫を凝らしました。


ユーザーの共感を生み、広告効果が通常の2倍に

今回の広告配信では、ユニークユーザーで約60万人程度の大規模な訴求を実現できました。さらに、動画広告の効果である視聴完了率/クリック率は、MixChannelの過去実績比で1.5倍～2倍となり、広告配信の質も高いものとなりました。敢えてユーザーとしての投稿と同様のクオリティで広告動画を制作したことで、当動画へのユーザー共感を得ることができたと考えられます。

さらに、本キャンペーン後の態度変容を調査するために、広告掲載後にアプリ上でアンケート調査を実施しました。その結果、動画広告に接触しなかった人（非接触者）に対して、動画広告に接触した人（接触者）は、「からあげクン1個増量キャンペーン中」の認知度が1.5倍以上となりました。アプリを使った若年層への訴求の効果が高いことが示唆されていると考えています。

参考：本広告メニューの基本情報

・商品名　　　　　：スポンサードコンテンツ広告
・配信面　　　　　：HOME画面最上部（オーバーレイ） ※iOS/Android配信（OS別配信不可）
・配信デバイス　　：スマートフォン及びタブレット
・広告フォーマット：640x360px (16:9) / mp4形式動画
　　　　　　　　　：5秒から15秒（5MB以内）
・配信期間　　　　：1週間～（～1ヶ月で任意設定可能）
・配信量　　　　　：100万インプレッション（インプレッション保証）

今後も、若年層との動画コミュニケーションの場として引き続き進化してまいります。