「The Detergent（最高の洗剤）」を目指して、これまでに３０回以上の改良を重ね、「洗浄力」を高め続けてきました。アタックの30周年にちなみ、プロジェクトには2017年が同じく“30歳”となるサッカー選手の本田圭佑選手やタレントの渡辺直美さんらも参加。「30歳の挑戦」をテーマとしたCMや、限定Webムービーなどを公開します。また、30周年限定デザインボトルも２月4日より発売。30歳前後の社員で作り上げた、アタックロゴがシンボリックにあしらわれたデザインです。

CMや限定ムービー以外にも、見た人が簡単に参加したり、実践したりできる「参加型コンテンツ」や、汚れにまつわるハプニング動画や、世界中のお祭り記事などを集めた「キュレーションコンテンツ」も公開。参加したり、見たり。能動的にも受動的にも、様々な楽しみ方ができるサイトとなっています。

また、Web限定で「ディレクターズカットムービー」も公開。本編以上に各ゲスト一人ひとりにフォーカスした内容となっており、テレビCMVer以上に、それぞれの選手のひたむきな姿を見ることができます。本田選手の華麗なサッカーテクニックやひたむきに打ち込む姿勢、激しいダンスレッスンに挑む渡辺直美さんの様子などを、より詳細に、余すことなくご覧頂けます。