「軽く食べたい！」ニーズに応え、ちょうどいいサイズの『５／８レトルトシリーズ（カレー・ハヤシ）』新登場！ (2/3ページ)
(※左が1979年、右が1999年パッケージ)
なんでも、当時の同社女性社員からの提案で、女性が口を大きく開けなくても食べられる手頃なサイズのポテトチップスを開発。それが従来のポテトチップスの5/8のサイズだったということが、このネーミングの意味だったのだとか。
そして今、このネーミングが、新しいレトルトシリーズに使われている。このネーミングに懐かしさを覚える年代がレトルトカレー市場を牽引していることを考えれば、この起用はうなずけるだろう。
エスビー食品の調査によると、レトルトカレーの顧客の40％以上が、「量が多い」ことに不満を持っており、幅広い年代で「軽くカレーを食べたいときがある」という約８割の人が“イエス”と答えている。
『５／８レトルトシリーズ（カレー・ハヤシ）』は、そんな「量の多さ」に不満を持つ、特にシニア層や女性層をメインターゲットに据えた、「軽くカレーが食べたい」というニーズに応える新提案なのである。
■レトルトって、美味しい！！
能書きはともかく、さっそくこの『５／８レトルトシリーズ』を食べてみよう。このサイズだと、本当に気軽に食べやすい。ちょっとのイメージなので、覚悟せずについつい食べてしまうのだ。
味は全部で6種類。「欧風カレー」、「インドカレー」、「キーマカレー」、「バターチキンカレー」、「野菜カレー」それに「ハヤシ」である。
まずは「欧風カレー」。「ビーフの旨みに生クリームのコク、そして赤ワインで仕上げた濃厚な味わい」のカレーという触れ込みだが、これが本当に、まるでビーフシチューを食べているかのような濃厚な味わいなのである。
