《タイトル》

“物語的フレームで消費者を巻き込む～自分語りの愚を犯してはいないか？～”


《内容》

現在マスメディア、インターネットにおいて、膨大な情報が人々に発信されています。そのため、情報一つひとつの存在感は薄まり、スルーされる比率も高くなっています。


このような状況で、たとえば自社商品のメリットを提示する「単純な自分語り」プロモーションを行っても、消費者は「自分には関係なさそう」と思い、スルーしてしまう。


重要なのは、いかに消費者を惹き込むことができるか。そこで、四元氏が提案するのは、ユーザーの心を動かし、共感を得るため『物語』をつくること。記事では、この『物語』をマーケティングへ活用するコツや方法を、実話エピソードを元に解説しています。


《全文記事》

https://wbpl.infodex.co.jp/entry/story-framing


《著者のご紹介》


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM1OTg1MiMyMTY4MjAjNTk4NTJfQlduenVxa0d2WS5qcGc.jpg ]
四元 正弘（四元マーケティングデザイン研究室）

1987年から株式会社電通にて、メディアビジネスの調査研究やコンサルティング、消費者心理分析に従事。