１０月９日、嵐がＹｏｕＴｕｂｅ公式チャンネルを開設し、サブスクリプションでの音楽配信も解禁した。また、１１月３日、デビュー２０周年を迎えるにあたり記者会見を開き、公式ＳＮＳを開設することを発表。ツイッター、フェイスブック、インスタグラム、ＴｉｋＴｏｋ、Ｗｅｉｂｏという５つのＳＮＳで公式アカウントを一斉に開設した。

　各週刊誌でも、嵐のＳＮＳ解禁を大きく取り上げている。１１月１２日発売の『週刊女性』（主婦と生活社）では、主要ＳＮＳに加え、中国版ツイッターとも言われる「Ｗｅｉｂｏ」のアカウントを開設したのは、海外進出を見据えてのものだと報じている。

　これまで韓国発のＫ－ＰＯＰグループが、常にグローバルな展開を意識してきたのに対し、ジャニーズは明らかに遅れており、ＳＮＳ展開も後発。今後、ジャニーズタレントが１０年、２０年と活動をしていくことを考えると中国語圏や英語圏もカバーしなければならない、その第一歩を嵐が担うことになると、『週刊女性』では伝えている。

　嵐は、１１月１０日から１１日にかけて、バンコク、台北、シンガポール、ジャカルタのアジア４都市をプライベートジェットで回るプロモーション企画『ＪＥＴ　ＳＴＯＲＭ』を実施。また、来年には中国・北京公演も控えている。

　海外のエンタメ業界に詳しいライターはこう話す。

「『ＪＥＴ　ＳＴＯＲＭ』では各国の嵐ファンが喜びの声をＳＮＳに投稿していますが、やはり、Ｋ－ＰＯＰの人気グループに比べると、日本の男性アイドルの人気は局地的といえます。韓国の人口は日本の約半分。国内市場が小さいため、エンタメ業界のみならず、家電や自動車業界にしても、最初から海外進出を視野に入れて展開しているんです。海外への韓流エンタメ推進のため、政府からの支援もあります。

　特に波に乗っているのがＢＴＳ（防弾少年団）でしょう。日本の１０～２０代の女性のファンも多い。また、タイ、インドネシア、マレーシア、シンガポールといった東南アジアでの知名度は嵐を圧倒しています」

■語学力＆海外アーティストのコラボ

　昨年５月、ＢＴＳのアルバム『ＬＯＶＥ ＹＯＵＲＳＥＬＦ　轉　‘Ｔｅａｒ’』が、アメリカで最も権威のある週間アルバムチャート『ビルボード２００』で初登場１位に輝き、大きな話題を呼んだ。

　シングルチャート『Ｈｏｔ　１００』では、かつて坂本九の『スキヤキ』が１位を獲得したが、『ビルボード２００』での１位獲得はアジア圏のアーティスト初の快挙となった。

　今年９月には、ＢＴＳの大ヒット曲『Ｂｏｙ　Ｗｉｔｈ　Ｌｕｖ』が、２０２０年の『第６２回　グラミー賞授賞式のノミネーション候補作』にエントリーされた。

「今やアジア圏のみならず、エンターテインメントの本場であるアメリカでの知名度も高まっています。アメリカでこれだけの人気を得たのは、彼らの語学力によるところも大きい。昨年９月には、ＢＴＳメンバーのＲＭ（２５）がニューヨークの国連本部で、世界中の若者たちに向けてスピーチを披露しました。スラングも使いこなす流暢な英語でのスピーチは、本当に見事でした。

　Ｋ－ＰＯＰのグループには、ＢＴＳのＲＭのように、１人以上、英語が話せるメンバーがいるのが当たり前になってきています。また、日本語、中国語、タイ語が話せるメンバーがいるグループというのも少なくありません。これも、韓流エンタメの世界戦略に一役買っているでしょうね。嵐でも櫻井翔（３７）は、英語でインタビューをする機会が増えているので、彼がそういった役割を果たしていくのかもしれないですね」（前出のライター）

　語学力以外にもポイントがあると、前出のライターは続ける。

「多言語でのＳＮＳ展開はもちろんのこと、海外アーティストとのコラボもＢＴＳの人気を後押ししました。来年のグラミー賞にエントリーされた『Ｂｏｙ　Ｗｉｔｈ　Ｌｕｖ』は、アメリカの人気歌手・Ｈａｌｓｅｙ（２５）とのコラボ曲です。ＢＴＳは過去にも、世界的な人気を誇るＤＪ・Ｓｔｅｖｅ　Ａｏｋｉ（４１）とコラボし、大ヒット曲を生み出しました。また、歌姫・Ｎｉｃｋｉ　Ｍｉｎａｊ（３６）とのコラボも話題を呼びましたね。

　ＢＴＳのみならず、韓国人女性ラッパー・ＣＬ（２８）は、グラミー賞を６度も獲得しているＴｈｅ　Ｂｌａｃｋ　Ｅｙｅｄ　Ｐｅａｓとコラボしています。嵐をはじめとするジャニーズアイドルが海外で成功を収めるためには、海外の有名アーティストとのコラボも検討すべきではないでしょうか」

　現時点でのＢＴＳと嵐の世界的な人気は、比べるまでもないだろう。来年末の活動休止を前に、嵐は、日本の“国民的アイドル”から“世界的アーティスト”になることはできるのだろうか!?