元ＴＢＳアナウンサーの田中みな実（３３）。２０１９年１２月１３日に発売されたファースト写真集『Ｓｉｎｃｅｒｅｌｙ　ｙｏｕｒｓ…』（宝島社）が６０万部を超える歴史的ヒットを記録し、大きな注目を集めた。

　田中は写真集発売の際に「このような形で本を出すのは最初で最後になると思います」とコメントを残していたが、２月７日付の『女性自身』（光文社）の記事によると、次作としてスタイルブックの企画が進行中と報じている。

　グラビア誌編集者は明かす。

「たしかに、田中みな実のスタイルブックは、２０２０年内に発売する予定でスタートしようとしていたそうですが、ここにきて企画自体が白紙になったそうです」

　ファンにはショッキングな事態。前出のグラビア誌編集者は続ける。

「田中は自己プロデュース能力が非常に高い。どうしたら自分が評価されるかを常に考えて、自分で戦略を練っています。もしかしたら、現時点では、今回のスタイルブックには勝算がない、と判断を下したのではないでしょうか」

　田中は、異例の大ヒットとなったファースト写真集でも、しっかりと戦略を考えていたという。

■女性をターゲットにした戦略

「田中は当初から、女性をメイン購買層だとターゲティング。メディアへの露出やインスタグラムの運用も非常に周到に行ったんです。女性から高く支持されているランジェリーデザイナーのイェガー千代乃・アン氏との関係を見せて、女性にも写真集に興味をもってもらおうとしていましたよね」（前出のグラビア誌編集者）

　田中は、２０１９年１１月１５日にインスタグラムで「今回の写真集で着用しているランジェリーの多くが、プライベートでも愛用しているＣｈｉｙｏｎｏ　Ａｎｎｅ。千代乃ちゃんとは共通のお友達を介して仲良くなって、以来、ランジェリーはもちろん、ｈａｐｐｙで柔らかく、力強い彼女の人柄の虜です」と投稿。アン氏との関係を明確にして、アン氏のブランドの下着を着用したカットが入っていることもアピールしている。

　グラビア誌編集者は話す。

「宣伝を目的に、発売前後に写真集関連のカットを雑誌などに掲載されるいわゆるパブも、男性週刊誌にはほとんど出さず、断られた媒体も数多くあったそうです。これも女性をメイン購買層に据えていたからでしょうね」

　徹底した計算を経て生まれた歴史的なヒット。そこには田中の哲学があるという。

「田中が好きな言葉は“勝てる”だと言います。自分が“勝機あり”と思ったことにしか手をつけないそうです。予定されていたスタイルブックも企画を進めようとしたものの、現時点では、勝機がない、と田中が見切りをつけたのではないかと思われます」（ファッション誌編集者）

　たしかに、勝てない勝負に手を出さない、というのは古今東西に共通する鉄則。ただ、田中の哲学に泣いている人もいる。

「写真集に比べると売上が落ちるかもしれませんが、スタイルブックも億単位の売上になったのは間違いないでしょう。当然、出版を予定していた版元は戸惑っているはずですよ」（前出のグラビア誌編集者）

　常に、どうやって勝つかを考え続けているという田中。次の計画も彼女の頭にはすでに生まれているに違いない。