俳優の伊藤健太郎が出演する冷凍食品のCMに、ネット上で「食べ方が汚い」と苦言が相次いでいる。

伊藤が出演しているのは、マルハニチロの冷凍食品『WILDish（ワイルディッシュ）』シリーズのCM。同シリーズにはチャーハンやピラフ、チキンライスがラインアップされており、袋を開けると器状になって安定するため、レンジで温めた後、皿に盛ることなくそのまま食べられる手軽さが特徴だ。

CMは3月16日から公開されており、シリーズ名にかけて〝ワイルド〟が押し出されている。伊藤は冷蔵庫からおもむろに取り出した製品を手にすると、レンチン後にハサミで口を開けて袋を立て、そのままスプーンで豪快にチャーハンに食らいついていく。

取り出しから実食、袋を捨てるところまで徹頭徹尾〝ワイルド〟が強調されているこのCM。しかし、あまりにワイルドさを前面に出し過ぎて、「下品」にも映ってしまっているようだ。

伊藤は器状になった袋にスプーンを勢いよく突っ込んで食らいついていくのだが、スプーンをグーに握った手に持って水平に口の中へ。拳になった手やグッと握った力強さで〝ワイルド〟をアピールしたいのかもしれないが、あまり行儀がいいとは言えない光景になってしまっている。

また、食らいついた際も唇がスプーンにひっつくような食べ方で、まるでチャーハンに〝むしゃぶりついて〟いるかのよう。確かにワイルドな雰囲気は伝わってくるものの、一方で、

《俳優さんはカッコイイのだが、スプーンの持ち方が気になる》
《ワイルディッシュのCMに出てる男性のスプーンの持ち方が無理》
《袋開けたとこはおいしそうに見えたんだけど食い方というかスプーンの持ち方でマジで？？？ってなってしまってウマそうとかどうでもよく買う気なくなってしまった》
《チャーハン食べてるCM　スプーンの持ち方にイライラする　ワイルドじゃなくて下品　もうちょい何とかならないのかな？》

などといった苦言がネット上に相次いでいる。

「商品テーマはワイルドですから、それをアピールしようとすると必然的にきれいで行儀のいい食べ方からは離れてしまいます。また、袋がそのまま器になるのも、手軽な反面〝袋から直食いしている〟ようにも見えてしまうので、そもそものコンセプトが、一歩間違えると〝下品〟になってしまう危険性と隣り合わせだったといえます」（広告代理店関係者）

とはいえ、手軽さが売りの冷凍食品において、皿がいらないのは大きな魅力。こうして話題になることで、商品の魅力も認知されていくのかもしれない。