５月３０日、元ＳＭＡＰの木村拓哉（４７）が自身のインスタグラムを更新。

「うひぉ〜‼️　美味しそう‼️　気温が上がってきた時に無性に食べたくなるそうめん‼️　よし！　つけダレに納豆とワサビを入れて頂こう‼️」と、テンション高くそうめんの画像を投稿すると、フォロワーからは「納豆入れてるんだ！　同じ食べ方してる！」「投稿見てたら、無性にそうめんが食べたくなってきたー！」など、多くの反響が寄せられた。

「木村はそうめんの商品名にモザイクを入れて投稿したのですが、木村と同じ物が食べたいという声も上がり、商品を特定する動きも見られました。木村はそうめんをはじめ、パスタやラーメンなど、競合商品のＣＭには出演していませんが、自身のＳＮＳで特定の商品を取り上げると明確なＰＲにつながってしまうという自覚があるのではないでしょうか。

　そのため、諸々のあらぬ誤解を生まないためにそうめんにモザイク加工を施したのだと思われます。しかし、ネットの“特定班”はすぐに商品を見つけ出し、ファンからは“キムタクと同じそうめんを買える時代……すごいよね（笑）”といった歓喜の声も上がりました」（芸能記者）

「そうめん」といえば、６月１日には相葉雅紀（３７）が嵐の公式インスタストーリーで、そうめんについて投稿している。

■相葉は“あの焼き肉のタレ”を使用

　相葉は「今週は、今日の昼ご飯を紹介します」と切り出し、「素麺は１年中食べます」とそうめんを鍋で茹で、皿に移すと「茹でた素麺に、ごま油とお酢と焼き肉のタレを入れます」「焼き肉のタレは勿論アレですよ　今日は辛口にしました」と調理の様子を投稿。

　その後、ネギと温泉卵をトッピングして完成したそうめんを「まいう～～」というコメントとともに美味しそうに食べる相葉の姿に、ネットには「相葉ちゃんの素麺美味しそう。今度やってみよ」「相葉ちゃんの素麺、作ってみたよ　お酢がいい感じでサッパリ食べられるから、これからの季節に良さそう!!　おいしかったー」と、喜びの声や、実際に相葉のレシピを試したという人も現れるほどだった。

「インスタストーリーの“焼き肉のタレは勿論アレですよ”というコメントが指すタレは、もちろん相葉がＣＭに出演している『エバラ　黄金の味』のことでしょう。商品名は出さないものの決して“ステマ”ではなく、絶妙に上手いＰＲですよね（笑）。

　ただ、同じタイミングで元ＳＭＡＰと嵐という、２大国民的グループのメンバーがそうめんを取り上げたことで、そうめん業界関係者はにわかに沸騰しているのではないでしょうか。これから夏に向けてそうめんはどんどん消費量が上がります。完全に偶然だとは思いますが、最盛期に先駆けて木村と相葉がそれぞれＳＮＳでそうめんを取り上げたというのは業界にとってもかなりのプラスに働くでしょうね」（前出の芸能記者）

　木村と相葉のプッシュもあり、２０２０年の夏はそうめんの消費量が増大する!?