国民的グループのメンバーたちが、ＣＭでも話題を独占している。

「ネットで人気が高い話題のＣＭを、サイト内での再生回数に基づく人気順で並べるサイトがあるんですが、８月２１～２３日の３日間のＣＭ上位が、元ＳＭＡＰメンバーで独占されたんです。たとえば、２３日は、１位～３位が全部、草なぎ剛（４６）による大人用紙おむつ『アテント』のＣＭでジャックされていました」（女性誌記者）

　２２日には、香取慎吾（４３）によるサントリーの『天然水スパークリングレモン』のＣＭ、２１日は木村拓哉（４７）による『日産自動車』の企業ＣＭが１位となっている。ちなみに木村は、２２日は３位、２１日は２位。それぞれ、どのようなＣＭだったのだろう。

　まずは、草なぎの『アテント』から。白い背景に、真っ白な衣装を着た草なぎが視聴者に大人用オムツの大切さを説くパターンと、「オムツ」ということでお尻を強調したキレキレなダンスを披露しながら草なぎのナレーションが入る「パンツの歴史編」というパターンもある。全部で１３編あり、アテンド公式サイトでも視聴可能だ。

「８月２２から２３日にかけて放送された日テレの『２４時間テレビ４３』のＣＭ枠で、初披露されました。アテントは草なぎ起用の理由を公式ツイッターで“振る舞いや眼差しから、飾らないやさしさ、誠実さを持っている”“やさしさの裏に固い芯を持たれており、自分のことばで自分の考えを語ることができる方”としています。２２日の『オリコンニュース』によると、ダンスの振り付けは監督に“即興で踊ってほしい”と頼まれた結果、あまりにもチャーミングだったため、セリフがない踊りだけのカットを長回ししたそうです。ちなみに、ＣＭの草なぎは実際にアテントを履いていて、“実は僕、いま履いてるんですよ。分からないでしょ？”と語りかけるバージョンもあります」（広告代理店関係者）

■さわやかな香取、大人のカッコよさの木村

　次に、香取のＣＭ『レモスパっと！』だ。こちらは２１日にＷＥＢで先行公開され、全国放送は２４日から。都会の人混みをレモンのような黄色い鼻をつけた香取が軽やかに移動しながら、さわやかな青空の下で『スパークリングレモン』をグイッと飲む、炭酸飲料にふさわしい爽快感溢れるＣＭだ。「青空はつくるもんだよ」というキャッチコピーも、香取のキャラに実にマッチしていた。

「撮影当日のリハーサル時は、太陽光がほとんど差さない曇り空だったのに、いつの間にか晴れ模様になっていたそうです。スタッフに“太陽が味方してくれているみたいですね”と言われたとか（笑）。撮影はローラースケートを履いて行っています。“香取はローラースケートがうまい”というイメージがありますが、今回のインタビューで実際は“本当はそんなにうまくない”“（得意なのは）スケボーですね”と裏話をしています。

　またインタビューでは“ローラースケートを履いた王子様に憧れてこの世界に入った”と光ＧＥＮＪＩのことを話したり、芸能界では“スカートとかストッキングを履く仕事のほうが多かった”と、ＳＭＡＰ時代の女装コントや“慎吾ママ”を思い出させるトークをしていました」（専門誌記者）

　最後は、２２日からＣＭが放送された木村だ。「やっちゃえＮＩＳＳＡＮ　幕開け編」を皮切りに、さまざまな場面で新しいブランドコミュニケーションを開始するという。

「木村が“上等じゃねえか、逆境なんて”“来ない夜明けなら、こっちから迎えに行こうぜ”と、深夜から明け方にかけて『日産アリア』でドライブし、最後に朝日を浴びるという情熱的なＣＭです。２０日のオンライン会見では、初体験の自動運転に驚きつつも新鮮で楽しかった、という話をしたり、従業員に対して“みなさんが熱意を持ってこだわり抜いていることが伝わってきました。みんなで一緒に新たな時代の幕開けを楽しみましょう”とエールを送っています。ちなみに、テレビＣＭ以外でも２４日から大型広告や街頭ビジョンジャックも予定されている。日産の気合いがうかがえますね」（前同）

　いずれも、１回見たら忘れられない印象的なＣＭばかり。思えば、ＳＭＡＰはＣＭでも数多くの話題を呼んでいた。

■かつては全員でＣＭに出ていた

「『ドラゴンクエスト』の７～１０の４作品で連続してＣＭを担当していたのは有名です。『７』では“ＣＧ合成で顔だけＳＭＡＰメンバーの小学生たちが、ドラクエの魅力を教室で語り合う”、『８』では“ドラクエが楽しみで全員が“指”になってしまった！“、『９』では“『ドラクエ９』のエサにつられてＳＭＡＰが全員海から釣りあげられてしまった！”『１０』では“ドラクエがやりたいからしばらく活動休止と『新ＳＭＡＰ募集』を記者会見で発表する”という、いずれも単純な“イケメンのアイドル”とは違うＳＭＡＰ特有のユルさが生かされたＣＭで、当時話題となりました」（前出の専門誌記者）

　ちなみに、１９年には『新しい地図』の３人でスマホアプリ『星のドラゴンクエスト』
のＣＭに出演している。当時５月２５日のリアルイベント『ドラクエの日 プロデューサー“ギガ”ミーティング』で、偶然にも一般参加者から選ばれたプレイヤーの名前が“たくや”だったことで場が盛り上がったのも、記憶に新しい。

「今回、草なぎ、香取、木村が三者三様、印象に残るＣＭに披露したことで、気になるのは中居正広（４８）と稲垣吾郎（４６）。この２人にも、何らかのＣＭで出演して話題をさらってほしいところですね。もっとも、稲垣の場合は来月９月１８日に１９年ぶりかつ、脱退後初の著書でもあるフォトエッセイ『Ｂｌｕｍｅ（ブルーメ）』（宝島社）の発売が決まっており、『新しい地図』としては先述の『星ドラ』のＣＭにも出演し、３人で応援ソング『星のファンファーレ』を披露していますから、すでに話題ですね」（前同）

■中居がＣＭをやる＝１０００％話題になる理由

　中居の場合、かつては０５年に８社のＣＭに出演し『ＣＭキング』の異名を誇っていたが、８月１８日の『ザ！世界仰天ニュース』（日本テレビ系）で、現在はＣＭ契約が１本もないと明かしていた。

　共演者の笑福亭鶴瓶（６８）に「制作の人に言っておいてください、“中居を使ってやってや！”って。俺、１本も無くて」「この子たち（観覧者）ばっかりいると、評判いいように見えちゃう。俺もダマされちゃう。俺、人気者なのかと思っちゃう」とボヤいていたが……。

「中居は１７年のスマホゲーム『デレステ』以降、ＣＭに出ていませんでした。これは、“ＣＭで年間契約中だと、ジャニーズをスムーズに辞めることができないからではないか”と、当時週刊誌などで推測されていましたが、実際に今年３月末で中居は円満退所に成功しました。

　もし中居を起用すれば、“ジャニーズ退所後初のＣＭはこの企業！”と確実に大ニュースになる。実は企業にとってとんでもなくオイシイ状況ですよ。いずれ近いうちに、何らかの企業がオファーをかけるのではないでしょうか？」（ＣＭ制作会社関係者）

　ＣＭの分野においても、他者を寄せ付けない圧倒的なスーパースターぶりを見せるＳＭＡＰの面々。国民的アイドルグループは、解散したいまもなお健在だったーー。