昨今の社会状況を鑑み、明治では5,000人を対象とした「愛に関するアンケート（調査委託先：マクロミル）」を実施したところ、「今こそ、日本には笑顔や元気が必要だ」と89.2％、「愛は元気の源だと思う」と76.1%の方が回答。この結果を受け、本プロジェクトの実施を決定しました。
　本プロジェクトは、参加者の「きのこの山」「たけのこの里」に対する「愛のタイプ（全47種）」と47都道府県ごとの「愛の量（調査参加状況）」をアンケートで調査。結果を分析し、各県ごとにどのような愛の傾向がみられるかを「全国LOVE MAP」で公開します。
　プロジェクトリーダーを務めるのは、松本潤さん。これまで「きのこの山・たけのこの里　国民総選挙」を近くで見てきた松本さんがこの度、国民の皆様に「きのこの山」「たけのこの里」に対する愛の深さを問いかけます。
　今回の国民大調査では、対象商品を購入し、バーコードをハガキに貼り付けて回答する「ハガキで調査」と、WEBで調査回答をしていただく「WEBで調査」の2通りの参加方法があります。「WEBで調査」キャンペーンでは、調査参加者が規定の人数に達すると、豪華賞品を追加でプレゼントする「きのこ愛・たけのこ愛大放出プロジェクト」を始動します。第1弾では「ダイヤモンド入り きのこたけのこ 愛のプラチナペアリング」が賞品に追加される予定です。第２弾期間も豪華賞品を用意しております。