地方や郊外店はそれなりに持ち直しているものの、渋谷や原宿などの回復に兆しが望めなかった……それが、今回の閉店という決断に繋がったようです」（前出のジャーナリスト）

　渋谷店撤退のニュースを受け、SNS上では、《渋谷といえばスクランブル交差点と渋谷センター街がシンボルだったのに…東口の開発が進んで街の様相が変わりましたね》《ジーンズメイトや306、マルカワなど古き良きアパレルショップがどんどんなくなっていくのはすごく寂しい》といった閉店を惜しむ声がある一方、

《渋谷センター街にわざわざ出かける人がジーンズメイト利用するかな？とは前々から思ってた。30年よく持ったな〜》《都心の店舗は今後も難しいかもしれない。コロナ禍では高い家賃に見合った売上も見込めないでしょ？》など、これも時代の流れ、というコメントも少なくなかった。

　そんな中、10月13日には、ジーンズメイトがTVアニメ「鬼滅の刃」との新たなコラボ商品の予約販売開始を告知。すると、翌14日に株価がなんとストップ高に……。やはり“鬼滅効果”と見られるが、ファンの男性いわく、

「単なるコラボ商品ではなく、豊富なバリエーションのラインナップが好材料になったのでは……トレーナーだけで6種類、キッズ向けのトレーナーは5種類、ボトルTシャツも5種類とさまざまな柄があります。『鬼滅の刃』の熱狂的なファンの中には全柄コンプリートを目指して10着以上購入する人も多いですからね。自社の通販サイトでは大幅な売り上げアップが見込めるはず。また、10月16日に『鬼滅の刃』劇場版が公開されることもあって、まだまだ注文の伸びが期待できるはず」

　食品をはじめ、飲料など、様々な形でコラボ企画を展開する「鬼滅の刃」。果たして、この人気キャラがジーンズメイトを起死回生させる、救世主になるかどうか……行方を見守りたい。　

（灯倫太郎）