高いファッション感度と多様なカルチャーを背景に持つ「FOREVER21」のファッションブランドとしてのポテンシャルと、アダストリアの環境と人に配慮したサプライチェーンマネジメント（SCM）を軸に、1,400万人以上の会員を保有する自社EC、店舗開発力、商品開発力などの強みを掛け合わせることで、かつての大量生産・大量販売・大量廃棄、といったイメージから脱却し、現在の日本マーケットにローカライズしたファッションを届けることを目指すと発表されました。

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新しい価値観を表明するコミュニケーションテーマは、『Wear No Filter』。

“一人一人のリアルを、美化したり、ぼかしたりすることなく、着ることでむしろ、その人らしさが裸になっていく。そのままを映し出すこと。それらが最も魅力的だと信じる、FOREVER21の合言葉。”

新生「FOREVER21」は、さまざまな現代的な価値観へのリスペクトと共鳴を、さまざまなクリエイションに表現していきます。

今後は2022年12月に新たな「FOREVER21」の商品テーマをお披露目する商品展示会をメディア・関係者向けに開催予定。2023年2月21日、「.st」での販売開始を目指します。価格帯は一点4,000円ほどの予定で、幅広いシーンで楽しめるアイテムを展開予定とのこと。今後の情報が楽しみな「FOREVER21」。ぜひ注目してみてくださいね。

（取材・文：錦織絵梨奈／マイナビウーマン編集部）