その時もご飯に行きたくなりましたね」と、自身の人気番組でのエピソードで会場を温めた。


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そのCMの監修を務めた福島県クリエイティブディレクターの箭内道彦氏は、松重氏起用の経緯について、「さかのぼると『八重の桜』の直後にお仕事でご一緒した時ですが、帰り際に松重さんが『福島のためになるなら何でも呼んでください』と言われたんです。その言葉がずっと心強く残り、うれしかった。何かあったらお呼びしようと。たくさんの美味しいものを知っている松重さんが、この『福､笑い』を食べたらどんな声を出してくれるんだろうと。それを僕が一番聞きたくなったんです」と説明。


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また、実際に試食した松重は、「（お米は）主食と言いながら主役の座をおかずに奪われがちなのですが、これは本当にご飯だけで、お米だけで完結するドラマになっています」と「福､笑い」の魅力、そして存在感を力説。箭内氏も「おっしゃるとおり。おかずに悪いなと思うくらいです（笑）」とうなづいていた。