また、頭皮のかゆみを防ぎ、育毛を促す3つの医薬部外品有効成分（※12）保湿成分を配合した育毛剤も登場。産後や更年期をはじめ、ストレスや生活習慣の乱れから若年層にとっても身近な悩みとなりつつある抜け毛、薄毛予防へアプローチします。

MQURE for U（エムキュア フォー ユー）（化粧品）は、髪質や頭皮の状態、ライフスタイルなど、それぞれの髪の悩みに合わ
せた理想的な処方でシャンプー・トリートメントをカスタマイズできるオンライン限定ライン。13項目のオリジナル診断を実施し、髪のダメージをパーソナライズ。約35万通りの処方から厳選し、遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合。遺伝子まで鑑みた処方で髪悩みの解消へ導く新発想のヘアケアです。

都内を中心としたマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ24店舗の店頭では、商品サンプルのトライアルが可能です。商品や香りを手に取りながら、その場でオンライン診断、購入までスタッフがサポートします。本取り組みは、店頭にてオンライン限定ラインを購入された場合には、販促を行った各店舗の売上実績とする、小売業界としては初の取り組みです。

【店頭ライン MQURE（エムキュア）】
販売エリア：全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストア

MQURE Scalp Care&Moist（エムキュア スカルプケアアンドモイスト）（医薬部外品）
かゆみやフケの原因になる菌にアプローチする「イソプロピルメチルフェノール（殺菌成分）」と、頭皮の炎症を防ぐ「グリチルリチン酸ジカリウム（甘草由来）」を配合し、かゆみやふけを防ぎ、すこやかな頭皮へ導きます。また、髪ダメージを補修する「マイクロサイズケラチン２種※７」と保水力の高い「セラミド（※8）」を配合。うるおいに満ちたさらさらな仕上がりに。