これらの要素による「抵抗」は目に見えないが、大きい。新商品を普及させるにも、新しい主張を世の中に浸透させるにも、それ自体を磨くことも必要だが、新しいものに対して必ずつきまとう「抵抗」に目を向けて、それを回避することが大切なのだ。

本書では「抵抗」の４つの要素をさらに詳細に解説し、対処法をアドバイスしていく。どんなに情熱を傾けて作った商品も、考え抜いたアイデアも、「抵抗」によって潰されて、消えていく。

おもしろいのは、アイデアや商品が優れているからこそ招く抵抗もあるということだ。つまり商品やアイデアをよりよいものにしようとする労力と情熱が無駄になるどころか、弊害になることもあるということ。商品開発や経営に携わる人、そして世の中に何らかのメッセージを伝える人すべてにとって、思わぬ盲点に気づかせてくれる一冊だ。

（新刊JP編集部）