これでもかとニンニクを入れた「ULTRA PEYOUNG」12月5日からファミマで発売！ (2/3ページ)
「人に会う前にこれを食べたらダメなんじゃないかとかネガティブな方向に、頭が行ってしまうと思うのですが、今はSNSの時代なのでむしろそれがいいんですね。要は、ツッコみどころがある商品だからこそ、SNSにあげたくなる。『ニンニク臭がすごくて、デート前なのにどうしてくれるんだ』といった声がSNSでミーム化されるのがすごくいいなと思っているんです」と堀江氏。SNSで話題になることも視野にニンニク増し増しに振り切ったことを明かした。
また、浜田氏は「ウルトラシリーズは全てにおいて、グラフィックデザインにかなりこだわっていて、たとえば、リビングルームに置いても生活感が出ないものを意識しました。『ULTRA HIGHBALL 』は冷蔵庫の中に入れるとおしゃれに見えるんじゃないかな」とスタイリッシュなパッケージデザインを紹介。
これを受けて堀江氏は、「コンビニのプロの方に、他の商品がいろんな要素が詰め込まれたパッケージになっている理由を聞きましたが、消費者はスペックを見て商品を選んでいるので説明をたくさん載せないとということ。たとえば、パソコンもスペック競争になっていますけど、アップル製品ってスペックはあまり気にしないで買われていくんですよね。それがブランドだろうなと思って。同じように、ウルトラシリーズにもブランド価値をポンと付けて『ウルトラシリーズは外れがないから買うわ』となるくらいまで行きたい。なので、パッケージはシンプルにしています」とブランド戦略について語った。
