“ウソをつかない”ことを大切にする〈b/beaut BEAMS〉が、“本音”で伝え続けてきたからこそ、他のメディアには無い信頼を獲得してきました。

そして今回、その活動領域をオフラインへと広げていくための一歩として、リミテッドストアを東京都・新宿の店舗「ビームス ジャパン」内にオープン。スキンケアやメイクアップにまつわる商品を展開し、実際にタッチアップをしながら購入できる場を提供します。

展開ブランドにおいては、日本の魅力を発信する〈BEAMS JAPAN〉にちなんで“日本ブランド”にフォーカス。〈BEAMS JAPAN〉が取り扱う4ブランドに加え、bb部員の声から上がった“本気でおすすめしたいブランド”の中から10ブランドを厳選しています。

■本音のレビューを掲載した“正直なPOP”

商品一つ一つには、年齢・性別・肌タイプ・肌悩み・ライフスタイルが異なる10名のbb部員の本音レビューを掲載した“正直なPOP”を掲示します。

一言で「おすすめ」と言っても、肌質やライフスタイルによって感じ方は人それぞれ。「合う」だけでなく「合わない」という感想も含め、各々が感じたリアルな言葉でレビューすることによって、商品の魅力を伝えることはもちろん、“信頼感のある口コミ”として商品選びの参考になる情報を提供します。

■bb部員のプロフィールシート

店内にはレビュアーとなる10名のbb部員のプロフィールシートを掲示。“正直なPOP”にはその商品をおすすめしている部員の目印を付けているため、来店者は自身と近いタイプのbb部員を見つけ、その部員のレビューを参考にすることが可能です。

店頭に立つスタッフも約290名のbb部員から募集し、店内に常駐。レビュワーとなるbb部員も店立ち予定となり、実際に使用したコメントを伝えながら案内します。

また、期間中に商品を購入した人に進呈すべく、〈b/beaut BEAMS〉のオリジナルショッパー（※1）とポーチのノベルティ（※2）を用意しています。