中国発のベースメイクブランド「FUNNY ELVES 方里（ファニーエルヴス ホウリ）」が、2024年11月7日（木）に日本初上陸を果たしました。「アジアン肌に新しいベースメイク」をコンセプトとし、高い品質が中国国内で人気を呼んでいるベースメイクブランド。

メディア向けに開催された発表会に参加し、「FUNNY ELVES 方里」がどんなブランドで、どんなアイテムが展開されるのかを聞いてきました！

■「アジアンベースメイクの方程式」を提唱

発表会ではブランド創業者の菊子さんが登壇。世界のアジア人の人口は約6割を占めているといわれているなか、メイクアップ業界においてアジア人の肌に対する研究開発費が10％未満であることに疑問を持ったことがブランドの始まりだったと語ります。

メイクアップ業界においてはグローバル化の流れが進んでいますが、人種や地域によって最適なベースメイクは変わるのではないか……そんな発想から、「アジアンベースメイクの方程式」を「F＝A（肌質）＋B（肌状態）＋C（肌色）＋X（シチュエーション）」と定義。事実、アジア人の肌は薄く、化学物質や環境刺激に対してより反応しやすいうえに、水分を保持しにくい一方で他の肌タイプよりも皮脂を多く出す傾向があるのだとか。

このように繊細なアジア人の肌に向けて、「FUNNY ELVES 方里」は崩れにくく素肌感を残しながらもしっかりとカバーしてくれるベースメイクアイテムを展開しています。

■スターアイテムはソフトマットに仕上がるパウダー

日本初上陸にあたって展開されるのは全部で4アイテム。最注目のスターアイテムは「ソフトマットプレストパウダー」です。こちらは「FUNNY ELVES 方里」のブランドデビュー時に発売された最初のアイテムであり、累計販売個数は2500万個を超えているのだとか。

きめ細やかな粉体が毛穴レスなソフトマット肌に仕上げ、なんと16時間メイクをキープ。汗や皮脂に強く、余分な皮脂を吸着してさらっとした肌を保ってくれます。

また、「凄技メイクロックファンデ」というキャッチコピーのついたリキッドファンデーションも注目アイテムのひとつ。こちらは乾燥肌向けの「ロングウェア アクア ファンデーション」と脂性肌向けの「ロングウェア ソフトマット ファンデーション」に分かれているところも特徴で、さらにそこからそれぞれ3色が展開されています。

24時間崩れ知らずな素肌感を演出してくれて、防水・防汗。マスクをつけていてもヨレず、中国のユーザーの中にはジムに行くときに使っているなんて声もあるんだとか。

乾燥肌用と脂性肌用が展開されているところは、「FUNNY ELVES 方里」が提唱する「アジアンベースメイクの方程式」が反映されている部分といえるでしょう。

「ロングウェア エア クッションファンデーション」は、バッグにつけられるリングがついたデザインがユニーク。高いカバー力とつけごこちの軽さを両立させた、お直しにぴったりのクッションファンデーションです。

こちらも乾燥肌用と脂性肌用が展開されており、乾燥肌用には3種の保湿成分が、脂性肌用には3種の皮脂吸着パウダーが配合されています。

見た目も美しい「ネビュラ プレストパウダー」は、敏感肌向け処方の多色フェイスパウダー。5つの色調をミックスさせることで寝不足のときや肌荒れが気になるときも明るい印象に仕上げてくれます。

汗や皮脂による化粧崩れをブロックしてくれる効果もあり、なんと12時間もメイクをキープ！　ビジュアルだけではない、高い機能性を備えたアイテムです。

■使い方は簡単。素肌感を残しながらきちんとカバー

発表会ではメイクアップアーティスト・高橋有紀さんのメイクデモンストレーションも行われました。敏感肌だという高橋さんですが、「FUNNY ELVES 方里」のアイテムは荒れずに使えたのだそうです。

「ロングウェア アクア ファンデーション」はカバーしながら素肌感がある仕上がりと、夜までメイク直し要らずなところがお気に入りポイントとのこと。ピラティスに行くときに使用していると、崩れにくさへの信頼が高まるエピソードを披露してくれました。

ファンデーションを細かく点置きしてスポンジで伸ばす方法を実演。伸びの良さもアイテムのポイントと語ります。

カバー力があるので、クマやニキビには重ね塗りすればコンシーラーいらずでカバーできるとのこと。向かって左半分からメイクしてくれましたが、ファンデーションを塗った方は色むらがきれいにカバーされていることが分かります。

続いて、「ネビュラ プレストパウダー」は5色を混ぜることでどんな方も自然なトーンアップがかなうと紹介。パフでミックスして、押さえるように塗るだけで全顔に使っても素肌感のある美肌になるのだそう。

塗ると肌がさらさらになるので、アイメイクやチークの落ちにくさもアップするとのこと。さらさらになるのに乾燥はしないところもうれしいポイントです。

顔全体にパウダーを塗布すると、さらに凹凸や色むらがカバーされた、つるっとした質感に仕上がりました。

■“アジア肌のための新しいベースメイク”を提案

中国ではソーシャルシェアプラットフォーム「小紅書（RED）」でも話題の「FUNNY ELVES 方里」。ブランド創業者の菊子さんが「メイク業界で革新者になりたい」と語るように、革新的なコンセプトの、高い機能性を持ったコスメがついに日本発上陸ということで、今後話題になりそうです。

まずはECとバラエティショップで販売開始し、徐々に販路を広げる予定なのだとか。崩れにくくカバー力のあるベースメイクアイテムをお探しの方はぜひ試してみてはいかがでしょうか？

気になるアイテムをコメントで教えてください！

（取材・文：錦織絵梨奈／マイナビウーマン編集部）