今年はベースモデルのiPhone 17が際立った存在で、リフレッシュレートの向上、RAM増量、基本ストレージ容量の拡大といった大幅なアップグレードにより、これまで以上にProモデルに近づきました。」

2025年のAppleの新機種であるiPhone 16eは、追加で販売を生み出しました。このスマートフォンは、戦略的なトレードオフを取り入れつつ最新の機能を提供し、エコシステムへの参入を容易にするモデルです。同モデルの主要市場は日本と米国で、安定した販売を維持しました。

Samsungはトップ10リストに3機種を送り込み、ハードウェアとソフトウェアの能力のバランスがとれた、Galaxy A16 5Gが2025年の最も売れたAndroidスマートフォンとなりました。一方、想定より早いGalaxy A17 5Gへの刷新により、A16 5Gの販売はやや低下しました。

SamsungのGalaxy Sシリーズに関して、カウンターポイントリサーチ社シニアアナリストKarn Chauhanは次の通り述べています。
「SamsungのSシリーズは2年連続でトップ10に入り、同社がフラッグシップラインアップに引き続き注力していることを示しています。Galaxy S25 Ultraは地域別シェアを改善し、日本での前年比3倍超の成長、インドでの2桁成長を達成しました。同機は、AI SelectやAudio Eraserといった独自機能のセットに加え、利便性、生産性、メディア分野での継続的な強化に支えられ、先進的なAI機能を提供しています。価格差が大きいにもかかわらず、Galaxy S25 UltraがSamsungのベストセラーであるAシリーズとの販売シェアの差を縮めていることは特筆すべき点です。」

2026年に関して、メモリ不足がエントリー機種からミドルセグメント機種のスマートフォンに広範な影響を与えると予測されています。また、これらの機種の販売は、中東・アフリカ（MEA）や中南米といった新興市場に高く集中しており、その結果、フラッグシップスマートフォンは市場全体における存在感と売上寄与をさらに高める見込みです。