視聴者参加型のメディアミックスプロジェクト『MILGRAM －ミルグラム－』と、東京都台東区の花川戸助六商店街がコラボ。

2026年8月21日～9月6日の期間、商店街をさまざまな企画で盛り上げる「『MILGRAM －ミルグラム－』POP UP STREET in 花川戸助六商店街」を開催する。

期間中、花川戸助六商店街の対象店舗で1会計につき1000円（以下全て税込）以上購入すると、先着で「特典名刺サイズカード」（全11種）がランダムで1枚もらえる。

対象店舗は全27店舗。飲食やアクセサリーや雑貨の販売、人力車や着物レンタル、写真スタジオや飴細工や手織りの体験などジャンルは様々で、アートギャラリー「う布ふ plus」では特設POP UP SHOPもオープンする。

また、「商店街スタンプラリー」を実施。特設POP UP SHOPでキット（770円）を購入し、全てのスタンプを集めて戻ると、描き下ろし集合デザインの「A4クリアファイル」（全1種）が1枚もらえる。

商店街の各所には装飾として描き下ろしイラストのキャラクターパネルやのぼりなどが掲出されるので、それらを見て回りながら商店街散策を楽しもう。なお、スタンディパネルは全10種類、それぞれの場所で別のキャラクターが待っている。

特設POP UP SHOPではコラボイラストを使用したオリジナルグッズを先行販売する。

ラインアップは以下の通り。

【描き下ろし レトロ和装 ver.】「トレーディンググリッター缶バッジ」（全11種 単品605円、BOXは6655円）「トレーディング Ani-Frame」（全22種 単品275円、BOXは6050円）「トレーディングアクリルカード」（全22種 単品715円、BOXは1万5730円）「トレーディングアクリルスタンド」（全11種 単品880円、BOXは9680円）「100mm缶バッジ」（全11種 各715円）「BIGアクリルスタンド」（全11種 各1980円）「特大アクリルスタンド」（全11種 各3300円）

【トレーディング ちびキャラ 着物食べ歩き ver.】「グリッター缶バッジ」（全11種 単品605円、BOXは6655円）「アクリルスタンド」（全11種 単品880円、BOXは9680円）「アクリルキーホルダー」（全11種 単品715円、BOXは7865円）「イラストカード」（全22種 単品275円、BOXは6050円）

【その他】「トレーディング千社札風モチーフアクリルキーホルダー」（全11種 単品715円、BOXは7865円）「モチーフ柄 B8硬質ケース」（全11種 各660円）

イベントグッズ購入特典として、関連グッズを1会計につき2000円購入ごとに「特典ポストカード」（全11種）ランダムで1枚ゲットできる。また、「描き下ろし レトロ和装 ver. トレーディンググリッター缶バッジ」「トレーディング ちびキャラ 着物食べ歩き ver. グリッター缶バッジ」についてはBOX購入特典としてそれぞれ描き下ろしデザインとちびキャラデザインのイベント限定75mmグリッター缶バッジが付属する。

21～23日の3日間は混雑緩和のため、事前入店予約制による時間帯ごとの入店制限が行われる（スランプラリーはWEB整理券なしで購入可能）。事前入店予約はlivepocketで受付中。

グッズは「AMNIBUS」「アニメイト」でも購入可能だが、BOX購入特典のデザインはイベントのものと異なる。

このほか、イベント期間に合わせ、「商店街応援オンラインくじ」を、「ドロー！ドロー！」サイトで販売する。価格は1回770円。