株式会社エムディーも、これまでにLINEマーケティングやSNS、YouTube、Googleマップなど、新しいWeb集客の手法を実際に試してきました。その経験から導いたのは、新しいツールや手法だけを追いかけるのではなく、実際の成果を検証し、顧客にとって本当に必要なものを考えることが重要だという結論です。Google検索の変化やAIが集客減少の理由だと片付けず、Web集客の基本を改めて見直すきっかけとなるよう、今回のブログ記事を公開しました。


■単なるSEO施策ではなく、その会社だからこそ伝えられる情報の重要性を提示
重要なのは、「AIやゼロクリック検索の影響でアクセスが減った」という先入観をいったん疑い、実際に起きている事実を確認することです。同じ業界や地域でも集客ができているサイトに着目し、「なぜ失敗したのか」だけではなく、「同じ環境でもなぜ伸びているのか」を分析します。

一般的なSEO記事ではキーワードや文字数、更新頻度など、検索エンジンからの評価を意識した施策に目が向きがちです。本記事では、AIや検索アルゴリズムの変化に振り回されるのではなく、「顧客が何を知りたいのか」を問う考え方を提示。検索順位やアクセス数を伸ばすテクニックだけに偏らず、企業独自の経験や考えを反映したWebサイトづくりを重視しているのがポイントです。

具体的には、実際の顧客とのやり取りや業務での経験、会社として大切にしている考え方など、AIや他社が簡単には再現できない情報の発信を提案しています。また古いページや重複したページの見直しなど、「増やす」だけでなく全体を通して「整理する」アプローチも、詳細に解説しています。