記事では、SNSやLINEなどこれまで注目されてきた集客手法の変遷にも触れ、流行に依存することのリスクを指摘しています。一般的には、外部ライターなどを活用すれば、ブログ記事の制作時間や手間を削減できるといわれます。近年では生成AIの普及により、さらに短時間で大量の記事を作成できるようになりました。実際に株式会社エムディーも、顧問先の経営者や広報担当者から、AIを活用したブログ制作の相談を受けてきました。

しかし、制作本数を増やすことと集客効果を高めることは別物。AIで大量生産された情報は、どの会社でも同じようなものになりがちで、自社独自の価値は生まれにくくなります。記事では『論語』に記された孔子の教えも取り上げ、情報や宣伝をそのまま信じるのではなく、自ら道理に照らして判断する大切さを伝えています。

ブログ記事に盛り込むべきなのは、お客様が本当に知りたい情報や、企業独自の知恵と経験です。良質な記事は公開後も継続して読まれ、集客につながる資産となる可能性が高まります。AIの利便性は認めつつも目先の効率や流行にとらわれず、時代に左右されない価値である「不易（ふえき）」に目を向けるのが、長期的な集客につながるあり方です。