北海道地区の仮想アイドル「北乃カムイ」と納豆製造業の内藤食品工業（室蘭市）がコラボして、「北海道ねぎ味噌なっとう」が2014年11月1日、発売される。納豆は3パックで324円（税込み）、内藤食品工業のほか、道の駅みたら室蘭の売店で購入できる。

同社のオンラインストアでも取り扱っており、納豆3パック×6個＝18パック入りで3000円。27日から100セット限定で先行予約を開始したところ即日完売してしまった。

非売品のクリアファイル付きで、送付用のケース「痛箱（いたはこ）」に梱包・送付される点が話題を呼んだ。これほどの反響が出るとは同社も予想していなかったようだが、追加販売があるかどうかは不明。

パッケージと痛箱には、スマートフォン用無料アプリを利用して動画が楽しめるAR機能が搭載されている。またツイッター上では、専用ハッシュタグ「＃カムイ納豆」でユーザー同士の交流もできる。

「＃カムイ納豆」には、次のような声が寄せられている。最初は、ラジオ番組「北乃カムイのもにょもにょラジオ」公式アカウントからの告知だ。

カムイ納豆の特製「痛箱」！！！ #カムラジ #カムイ納豆 #プロジェクトＮ pic.twitter.com/y6MwNVykri
- 北乃カムイのもにょもにょラジオ＠ＨＢＣ (kamuihbcradio) 2014, 10月 25

これに対して、リスナーからの反響が早速届く。

久々に聞いた カムラジが、カムイ納豆情報解禁の回で良かった!(^^)!
#カムラジ #カムイ納豆 #プロジェクトN
- ゆうユウ (etouyu1) 2014, 10月 25 #カムイ納豆　６個入りと言うのは、納豆の１食分パッケージが３個パックになったものが６パックで計18食分と言う事か！　
http://t.co/MGEkeMri2Z　
ぼっちには難易度高いかも... #カムラジ
- 紫條 香澄 《Касуми Шидзо》 (Kasumi_Shijo) 2014, 10月 25

「痛箱」の中には、18食分入っている。間違えないように。

納豆もち最高！
#カムイ納豆
"kakuchi_keiba: kamuikitano
そういえば、よく正月に納豆と餅を絡めて食べたな～(￣∇￣)
#カムラジ" pic.twitter.com/0vnYAJdMbK
- クラウド・スカッツ (noname49) 2014, 10月 25

納豆もちの紹介をきっかけに、納豆レシピが続々と届き始める。次は、納豆玉子焼。

カムイ納豆レシピ！
納豆玉子焼き
用意するもの：玉子、カムイ納豆、アワセそばだし（＝沖縄そばのだし）
作り方：上３つを混ぜて焼く！以上！
注意：１．アワセそばだしはかなり濃い（１５倍に薄める）ので、入れすぎに注意
２．アワセそばだしがない場合、めんつゆでも代用可です
#カムイ納豆
- hoya (hoyaluna) 2014, 10月 26 よし！ カムイ納豆の痛箱だけでもピーチで売り出すぞ
内藤食品さんにひとみ店長を行かせてお願いしにいこう！
札幌のカムラーのためにひとみ店長は内藤食品に行って土下座して痛箱を手に入れるのだ！待ってれ ピーチカムラー!
#カムイ納豆 #カムラジ #プロジェクトN
- おしん北乃カムイ公認痛ショップ (peach1011s) 2014, 10月 26

なんと北海道新聞にもカムイ納豆の記事が掲載された。

今朝の道新にカムイ納豆の記事が！！しかもモデルがカムイコスの平胸無殿ことひとみ店長とは...。カムラジがきっかけで生まれたカムイ納豆、内藤食品工業さんのホームページの通販ページでカムラー先行限定発売中ですよ！！ #カムラジ #カムイ納豆 pic.twitter.com/N4lAvh2AZr
- 北乃カムイのもにょもにょラジオ＠ＨＢＣ (kamuihbcradio) 2014, 10月 26 北乃カムイちゃんのカムイ納豆はねぎ味噌のタレがついたちょっぴりピリ辛の納豆です。納豆はとってもおいしいし痛箱もクオリティが高いです
納豆は内藤食品さんのサイトから通販で買えます みんな よろしくお願い摩周湖
#カムイ納豆 #カムラジ http://t.co/OqTY27Nhxl
- ひとみ店長北乃カムイ公認痛ショップ (accessorypeach) 2014, 10月 26

道外の人からは、「北乃カムイ」という育成アイドルがいることにも驚いたけど...」という、率直なご意見も。

北海道に北乃カムイという育成アイドルがいることにも驚いたけど、コラボした納豆が３千円で販売されて完売御礼なのにもっと驚いた(ΦДΦ) #カムイ納豆
- Monicaモニカ (monica_s_poppi) 2014, 10月 28

なんと、山口県にもファンはいた。

kamuikitano 山口にも届いたよ? #カムイ納豆
http://t.co/8I3cFUtR1r
- ねむーい (nemuin0713) 2014, 10月 29 gibasachan
北乃カムイさんが #カムイ納豆 を発売したよ！
「ねばぎば同盟」設立！？
#キャラサミ pic.twitter.com/Objc4lKfAk
- クラウド・スカッツ (noname49) 2014, 10月 29

本格的なコメントも寄せられている。

小粒だが粒ひとつひとつが際立って、ちゃんと道産大豆のいい味がする。
味噌ダレはフワッとねぎの香りが広がり、豆の存在感とベストマッチング。
二三度かき混ぜただけでも、バーっと糸引く、糸引きの良さは特筆もの。
#カムイ納豆
- FUNA (cfa98290) 2014, 10月 29 カムイ『カムイの納豆届いたらみんなの感想聞きたいな? #カムイ納豆 のタグつけてお願いね?』
#カムイ納豆 pic.twitter.com/NeQO8CYFAO
- はーとますたーなもとい君Mk-39 (mikumiku1230) 2014, 10月 29

「＃カムイ納豆」では、こんな感じで楽しんでいるようだ。ツイッター交流参加はともかく、「北海道ねぎ味噌なっとう」はちょっと食べてみたくなった。