また、1位の「サントリーのんある気分」は、アルコール度数だけでなく、カロリーや糖質もゼロにしており、さらにカクテルの風味を楽しめ、ラインナップが豊富である点などがうけているのかもしれません。ちなみに、2位「キリンフリー」以下の4商品は、商品発売以降に投下されてきたテレビCM出稿量の多い順となっており、それだけテレビCMが効いている様子も、ここからうかがえます。
では、妊婦さんのテレビ視聴実態を確認してみます。

【4】妊婦さんがよく見るテレビ番組
妊婦さんは、在宅時間が長いこともあり、どの時間帯でもテレビ視聴の割合は高い傾向にあります。特に平日の7～8時台や日曜の午前帯、それに木曜から週末にかけての18～22時台などで、よくテレビを視聴していることがうかがえます。
次に、妊婦さんが普段どんなテレビ番組を観ているのか見てみると、「ヒルナンデス!」「ZIP!」のような情報番組、「ザ！世界仰天ニュース」「しゃべくり００７」のようなバラエティ番組、それに「サザエさん」「ちびまる子ちゃん」のような家族で楽しめるアニメ番組がよく見られているようです。


外食や天然果汁飲料・トマトジュース・野菜ジュースから0.00%のノンアルコール飲料に至るまで様々なカテゴリーで妊婦さんの嗜好性を見てきましたが、紹介してきたカテゴリーに限らず、妊婦さんが求める商品カテゴリーであれば、上記のような習慣的に視聴されている番組内で広告展開をすると、購買意欲を喚起することが出来るかもしれません。

以上、妊婦さんの生活実態を当社ACR/ex（エーシーアールエクス）データから分析を行いました。ACR/exでは、全カテゴリーにおける生活者の消費実態や各種意識、また各種メディアの接触状況まで把握でき、市場分析からメディアプラニングまでのプロセスで御活用いただけます。
■各データの詳細は弊社Webサイトをご覧下さい。