お菓子や化粧品のパッケージなど、気が付けばいつも店頭に並んでいる「限定もの」。季節を感じるフレーバーや有名ブランドのコラボパッケージなど、レギュラー商品の影が霞んでしまうほど堂々と陳列棚に鎮座しています。限定ものに弱いとされる女性をターゲットにした商品展開ではありますが、果たして本当に女子は限定ものに弱いのでしょうか。社会人女性のみなさんに聞いてみました。
Q.女性は一般的に、期間限定・数量限定などの「限定もの」に弱いといわれることがありますが、ご自身はいかがですか？
「限定ものに弱いと思う」……37.0％ 「限定ものに弱いと思わない」……63.0％
4割近くの女性が、限定ものに弱いと回答しました。「弱い」を選んだ人に、実際に限定販売といわれて買ってしまったモノや、限定と言われるとなぜ買ってしまうのかを聞いてみました。
■今買わないと、なくなってしまう！・「買ってしまったスイーツは数知れず……。今しか食べられないと思うと、食べなきゃいけない気がしてしまう」（32歳／ホテル・旅行・アミューズメント／販売職・サービス系）
・「今逃したら、もう一度チャンスが巡ってくるか分からない、後悔したくないと思うと買ってしまう」（28歳／生保・損保／事務系専門職）
・「期間限定のコンビニスイーツは絶対買ってしまいます。次行ったときにはないかも知れないから」（28歳／医療・福祉／事務系専門職）
「限定」という言葉が持つ魔法ですね。限定という文字を見ただけで、今買わなければ、即決しなければという気持ちになった経験はありませんか？ 戦略に踊らされているとわかっていても、このバーゲンセールにも似た競争心は誰でも一度味わったことがあるのではないでしょうか。
■記念になるから♪・「地域限定のお菓子に弱く、おみやげに買ってしまう。そこでしか手に入らないというレア感がいいのだと思う」（31歳／医療・福祉／専門職）
・「ディズニー柄の文房具。